**章 儒商風度:徽商的經營觀念 ……………………………… 001一、效益觀念 ……………………………………………………… 002二、競爭觀念 ……………………………………………………… 008三、質量觀念 ……………………………………………………… 013四、信譽觀念 ……………………………………………………… 018五、信息觀念 ……………………………………………………… 021六、途程觀念 ……………………………………………………… 026第二章 順勢而為:徽商的經營方式 ……………………………… 031一、資本組合,形式多樣 ………………………………………… 031二、行商坐賈,并行不悖 ………………………………………… 040三、產銷一體,賒銷賒購 ………………………………………… 048四、囤積商品,待價而沽 ………………………………………… 053五、商牙結合,操縱市場 ………………………………………… 057六、不顧禁令,海上走私 ………………………………………… 060第三章 左右逢源:徽商的環境營造 ……………………………… 066一、謀求權勢之交 ………………………………………………… 066二、結好文人學士 ………………………………………………… 075三、熱心公益事業 ………………………………………………… 079四、徽商店堂文化 ………………………………………………… 087五、徽商柜臺藝術 ………………………………………………… 090六、徽商廣告促銷 ………………………………………………… 091第四章 賈而好儒:徽商的主要特色 ……………………………… 095一、擁有較高儒學素養的商幫 …………………………………… 095二、堅持儒家的選人用人之道 …………………………………… 101三、遵循儒家的道德規范經商 …………………………………… 106四、善于總結經驗以服務后人 …………………………………… 113五、把業儒入仕作為終極關懷 …………………………………… 117第五章 重教興文:徽商的儒雅風范 ……………………………… 127一、徽商對教育機構的創設維護 ………………………………… 128二、徽商對士子束修膏火的捐輸 ………………………………… 134三、徽商對士子科舉的扶持資助 …………………………………_138四、徽商對揚州教育發展的貢獻 ………………………………… 147主要參考文獻 ……………………………………………………… 151