總序
前言
**章 引言與背景
**節 生鮮水產品電商的競爭環境分析
第二節 生鮮電商的發展歷程
第三節 海洋經濟高質量需要生鮮水產品電商創新發展
第四節 研究問題及研究意義
第二章 研究基礎
**節 生鮮水產品電商平臺研究
第二節 生鮮水產品電商平臺消費者信息研究
第三節 在不確定的競爭環境下生鮮水產品電商平臺供應商優選研究
第四節 文獻述評
第三章 研究機理及研究方法選擇
**節 研究整體目標
第二節 研究基本思路
第三節 研究機理分析
第四節 研究方法選擇
第四章 生鮮水產品電商模式與物流
**節 生鮮水產品電商特點及供應商
第二節 生鮮水產品電商模式概述
第三節 物流在生鮮水產品電商中起著至關重要的作用
第四節 競爭情報為電商平臺保持競爭力提供強有力的支撐
第五章 生鮮水產品電商競爭環境分析：網頁與網購意愿研究
**節 生鮮水產品網購意愿影響因素分析
第二節 基于ERPs方法的消費者意愿實證檢驗
第三節 基于ERPs方法的消費者意愿數據分析
第四節 基于ERPs方法的消費者意愿結果討論
第六章 生鮮水產品電商競爭對手分析：網購行為及決策研究
**節 演化博弈理論
第二節 參與主體行為邏輯分析
第三節 生鮮水產品網購行為演化博弈模型構建
第四節 消費者生鮮水產品網購行為演化博弈模型分析
第五節 消費者網購行為仿真敏感性分析
第七章 生鮮水產品電商競爭策略分析：供應商優選研究
**節 生鮮水產品供應商優選的基礎理論
第二節 不確定的競爭環境下的多屬性群決策
第三節 單值中智語言與對數加權距離度量理論
第四節 單值中智語言對數加權距離度量方法構建
第五節 生鮮水產品電商平臺供應商優選案例分析
第八章 結論與展望
**節 研究結論與貢獻
第二節 政策建議
第三節 研究局限與未來展望
參考文獻
附錄Ⅰ 腦電實驗指導語
附錄Ⅱ 消費者生鮮水產品網購意愿影響因素調查問卷