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汽車市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787111768425
- 條形碼：9787111768425 ; 978-7-111-76842-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
汽車市場調查與預測 本書特色
本書遵循教指委相關指導文件和高等院校學生學習規律編寫而成。踐行四新理念，融入思政元素，注重理論與實踐相結合。
汽車市場調查與預測 內容簡介
本書是在省級專業綜合改革項目建設的基礎上，按照工程教育的要求和卓越工程師教育培養計劃的模式，結合“市場調查與預測”課程建設而編寫的。本書以培養學生能力為核心，優化整合了理論教學內容，體現了知識、能力、素質培養的緊密結合，突出了學以致用。本書主要內容包括汽車市場調查與預測概述、汽車市場調查與預測基礎、抽樣技術、問卷技術和量表技術、市場調查方法、調查數據的統計分析、汽車市場預測、市場調研報告等。 本書可作為普通高等教育汽車服務或營銷相關專業的教材，也可作為工商管理類專業核心基礎課程的教材。
汽車市場調查與預測汽車市場調查與預測 前言
新工科建設是我國高等教育提質創新的重大改革舉措，突出了中國特色、社會服務導向、學科交叉賦能、文理相融等學科建設與人才培養的新趨勢。
當前迅猛發展的大數據、物聯網、人工智能、網絡安全、大健康等領域都出現了人才供給不足的現象。其中，市場調研分析師的作用越來越明顯，具有市場調研、市場分析能力的調研人才日益受到汽車企業的重視。市場調研和分析是企業了解和掌握市場現狀、判斷發展趨勢、制訂營銷戰略和策略的基礎和有效途徑，屬于學科交叉性較強的行業，涉及社會、經濟的各個領域，從業者需要掌握數學、心理學、經濟學、管理學等方面的知識，體現了跨學科的融合性。只有通過市場調研和分析，企業才能快速及時地調整戰略和策略，進行有效的市場決策。
習近平總書記在黨的二十大報告中強調：“構建高水平社會主義市場經濟體制。堅持和完善社會主義基本經濟制度，毫不動搖鞏固和發展公有制經濟，毫不動搖鼓勵、支持、引導非公有制經濟發展，充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發揮政府作用。”這一方面，要求我們堅持守正創新，在政府和市場的關系上進行新的探索，加快完善社會主義市場經濟體制。另一方面，要求企業積極運用市場營銷理論，依靠理念、技術創新，借助市場細分、市場選擇、市場定位等營銷技術和方法，提高供給質量和效率，提供所需的高質量產品和服務，以有效地惠及民生。
汽車市場調查與預測 目錄
前言
緒論1
第1章汽車市場調查與預測概述2
學習目標2
引導案例2
11我國汽車市場發展概況3
12市場調查與預測的含義及特點6
13市場調查與預測的內容、目的和作用13
14市場調查與預測的類型、原則和流程24
本章小結41
課后習題及技能訓練41
在線自測42
第2章汽車市場調查與預測基礎43
學習目標43
引導案例43
21市場調查預測的原理44
22市場調查主題48
23具體市場調查問題51
24調查研究思路55
25調查計劃書61
本章小結66
課后習題及技能訓練66
在線自測67
第3章抽樣技術68
學習目標68
引導案例68
31抽樣技術的概述及基本概念69
32市場調查方式71
33概率抽樣73
34非概率抽樣77
35抽樣設計流程79
本章小結81
課后習題及技能訓練81
在線自測82
第4章問卷技術和量表技術83
學習目標83
引導案例83
41問卷技術的概述及基本概念84
42問卷設計技術92
43問卷開發程序107
44問卷設計中的注意事項111
45問卷和量表115
本章小結118
課后習題及技能訓練118
在線自測122
第5章市場調查方法123
學習目標123
引導案例123
51文案調查法124
52實地訪問調查法127
53觀察調查法129
54實驗調查法135
55現場工作137
56市場調查倫理144
本章小結146
課后習題及技能訓練146
在線自測146
第6章調查數據的統計分析147
學習目標147
引導案例147
61數據的確認與編輯149
62數據的編碼150
63數據的轉換與錄入152
64數據的制表和圖形化153
65數據的描述統計154
本章小結161
課后習題及技能訓練162
在線自測162
第7章汽車市場預測163
學習目標163
引導案例163
71經驗判斷分析預測法164
72時間序列分析預測法174
73回歸分析預測法181
74大數據預測法185
本章小結188
課后習題及技能訓練189
在線自測190
第8章市場調研報告191
學習目標191
引導案例191
81調查報告的撰寫要求192
82書面報告193
83口頭演示197
84調研報告撰寫中的注意事項199
本章小結201
課后習題及技能訓練201
在線自測202
參考文獻203
緒論1
第1章汽車市場調查與預測概述2
學習目標2
引導案例2
11我國汽車市場發展概況3
12市場調查與預測的含義及特點6
13市場調查與預測的內容、目的和作用13
14市場調查與預測的類型、原則和流程24
本章小結41
課后習題及技能訓練41
在線自測42
第2章汽車市場調查與預測基礎43
學習目標43
引導案例43
21市場調查預測的原理44
22市場調查主題48
23具體市場調查問題51
24調查研究思路55
25調查計劃書61
本章小結66
課后習題及技能訓練66
在線自測67
第3章抽樣技術68
學習目標68
引導案例68
31抽樣技術的概述及基本概念69
32市場調查方式71
33概率抽樣73
34非概率抽樣77
35抽樣設計流程79
本章小結81
課后習題及技能訓練81
在線自測82
第4章問卷技術和量表技術83
學習目標83
引導案例83
41問卷技術的概述及基本概念84
42問卷設計技術92
43問卷開發程序107
44問卷設計中的注意事項111
45問卷和量表115
本章小結118
課后習題及技能訓練118
在線自測122
第5章市場調查方法123
學習目標123
引導案例123
51文案調查法124
52實地訪問調查法127
53觀察調查法129
54實驗調查法135
55現場工作137
56市場調查倫理144
本章小結146
課后習題及技能訓練146
在線自測146
第6章調查數據的統計分析147
學習目標147
引導案例147
61數據的確認與編輯149
62數據的編碼150
63數據的轉換與錄入152
64數據的制表和圖形化153
65數據的描述統計154
本章小結161
課后習題及技能訓練162
在線自測162
第7章汽車市場預測163
學習目標163
引導案例163
71經驗判斷分析預測法164
72時間序列分析預測法174
73回歸分析預測法181
74大數據預測法185
本章小結188
課后習題及技能訓練189
在線自測190
第8章市場調研報告191
學習目標191
引導案例191
81調查報告的撰寫要求192
82書面報告193
83口頭演示197
84調研報告撰寫中的注意事項199
本章小結201
課后習題及技能訓練201
在線自測202
參考文獻203
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