宣傳力﹕一個珠三角大鎮的融媒傳播實踐 相關資料

編者按

宣傳力是什么？
看到這本書的書名，很多人可能會疑惑。宣傳工作就是民心工作，有效宣傳是凝心聚力的精神力量，是經濟社會高質量發展的強大動力。雖然宣傳工作很重要，但是卻還很少有人直接提出“宣傳力”的理念。
本書稱宣傳為一種力，就是因為宣傳對于一項工作的推動、一個區域的高質量發展，可以產生非常明顯、強大的推動力量。我們常說“領導干部要做實干家，也要做宣傳家”“做好宣傳工作，可以起到事半功倍的效果”，也正是宣傳力的體現。
本書所分析的主要樣本，是佛山市南海區大瀝鎮的基層融媒體宣傳工作。大瀝是一個有著幾百年悠久歷史和現代化繁榮經濟的珠三角大鎮，在許多領域有著全國性的影響力。同時，大瀝的產業發展、基層治理、城市更新等方方面面工作十分復雜，宣傳工作所面臨的環境、受到的制約等與全國很多基層鄉鎮、街道具有共性。如何通過宣傳傳播城市形象、推動發展、賦能治理顯得重要。
在信息爆炸、“流量為王”的時代，如何保持定力、做出有品質的宣傳，關鍵在于創新。宣傳工作創新，重點抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。近年來，大瀝能在全國的鎮域宣傳工作中打出自己的特色，就是始終堅持理念創新、手段創新、基層工作創新。分享大瀝基層融媒宣傳工作的實踐經驗、彰顯宣傳的力量，正是我們編著本書的初衷。
理念創新，就是要重新認識宣傳的力量，把宣傳放在全局工作的重要位置上，深刻認識到宣傳是黨委政府與群眾、社會各界溝通的橋梁，當成是企業服務、基層治理的重要媒介。手段創新，就是要充分用好傳統媒體、網絡媒體、政務自媒體、正能量自媒體等多方資源，當下最貼近、最流行的形式做宣傳。基層工作創新，就是要在宣傳系統的組織架構、隊伍建設，以及社會共建機制上進行創新，努力做到在宣傳戰線上“全民皆兵”。
這些點滴創新，都體現在具體的宣傳工作實踐中。

編者按

宣傳力是什么？

看到這本書的書名，很多人可能會疑惑。宣傳工作就是民心工作，有效宣傳是凝心聚力的精神力量，是經濟社會高質量發展的強大動力。雖然宣傳工作很重要，但是卻還很少有人直接提出“宣傳力”的理念。

本書稱宣傳為一種力，就是因為宣傳對于一項工作的推動、一個區域的高質量發展，可以產生非常明顯、強大的推動力量。我們常說“領導干部要做實干家，也要做宣傳家”“做好宣傳工作，可以起到事半功倍的效果”，也正是宣傳力的體現。

本書所分析的主要樣本，是佛山市南海區大瀝鎮的基層融媒體宣傳工作。大瀝是一個有著幾百年悠久歷史和現代化繁榮經濟的珠三角大鎮，在許多領域有著全國性的影響力。同時，大瀝的產業發展、基層治理、城市更新等方方面面工作十分復雜，宣傳工作所面臨的環境、受到的制約等與全國很多基層鄉鎮、街道具有共性。如何通過宣傳傳播城市形象、推動發展、賦能治理顯得重要。

在信息爆炸、“流量為王”的時代，如何保持定力、做出有品質的宣傳，關鍵在于創新。宣傳工作創新，重點抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。近年來，大瀝能在全國的鎮域宣傳工作中打出自己的特色，就是始終堅持理念創新、手段創新、基層工作創新。分享大瀝基層融媒宣傳工作的實踐經驗、彰顯宣傳的力量，正是我們編著本書的初衷。

理念創新，就是要重新認識宣傳的力量，把宣傳放在全局工作的重要位置上，深刻認識到宣傳是黨委政府與群眾、社會各界溝通的橋梁，當成是企業服務、基層治理的重要媒介。手段創新，就是要充分用好傳統媒體、網絡媒體、政務自媒體、正能量自媒體等多方資源，當下最貼近、最流行的形式做宣傳。基層工作創新，就是要在宣傳系統的組織架構、隊伍建設，以及社會共建機制上進行創新，努力做到在宣傳戰線上“全民皆兵”。

這些點滴創新，都體現在具體的宣傳工作實踐中。

在推動中心工作方面，大瀝堅持“沒有圍繞中心的宣傳，都是自嗨”，確保黨委政府的戰略部署、工作路線貫徹落實，相關工作開展更有力量。堅持“策劃是宣傳的靈魂”的理念，注重策劃先行，通過“無中生有”“借機生蛋”“彎道超車”等方法策劃了大量活動品牌、新媒體作品，讓社會各界對中心工作可知可感。

在傳播方面，大瀝堅持“沒有傳播影響的宣傳，等于白做”“酒香也怕巷子深”的理念，在創意發掘、內容選題、標題擬定、矩陣傳播方面做了大量的工作。堅持“顏值即正義、好圖勝千言”，比如在短視頻封面、海報設計、文創產品等方面十分注重審美，經常結合當下流行、注重用用戶的視覺體驗。

在服務企業、鏈接資源方面，大瀝堅持“宣傳也是生產力”“共贏方能可持續”，主動發揮宣傳的服務力、引領力、影響力。通過品牌賦能、流量賦能、資源賦能等方式，全方位為轄區產業、協會、企業做好宣傳服務，從而實現資源整合，讓企業與黨委政府雙向奔赴。

在新媒體運營方面，大瀝堅持“用戶思維 長期主義”理念。比如“南海大瀝”公眾號運維，始終以用戶為導向，一切從用戶需求、用戶喜好、用戶體驗出發。針對不同的人群受眾，“南海大瀝”公眾號進行差異化、針對性的內容生產與服務供給，將其打造成為全國首個鎮街百萬粉絲政務公眾號。

此外，“磨刀不誤砍柴工”“大膽心細臉皮厚”“早起的鳥兒有蟲吃”“辦法總比困難多”這些最平常道理、理念對大瀝宣傳工作開展起到很好的作用，書中的實踐案例有充分的展示，在此就不一一闡述。

大瀝宣傳工作取得的一些特色與成績，離不開歷屆鎮黨委政府的重視與支持，離不開上級宣傳部門對大瀝的關心與指導，離不開代代相傳的宣傳人的傳承與奉獻，離不開長期密切聯系的媒體的大力支持。特別感謝張志安教授一直以來對大瀝宣傳工作的關注與支持，幫助大瀝宣傳站上一系列全國性的舞臺。

為了讓大瀝的經驗可以更好地呈現出來，為更多地方的基層融媒發展提供參考，我們策劃編寫了這部《宣傳力》。在本書編寫的過程中，我們得到了有關領導、專家、媒體和社會各界的多方指導。他們的智慧、經驗和成果，為本書提供了寶貴的指導，豐富了本書的內涵。他們對基層融媒發展的關注，是大瀝宣傳工作不斷前進、探索實踐不斷創新的動力。在此，我們表示衷心的感謝。

宣傳力的實踐，是一個長期而復雜的過程，需要我們繼續學習、勇于創造。本書的出版，只是對宣傳力的一次初步探討和嘗試。我們相信，隨著社會的發展和進步，基層融媒體工作將不斷深化和完善，其重要性得到更廣泛的認同，成為推動高質量發展的重要力量。

世上無難事，只要肯登攀。我們希望，這本書能夠為全國更多地方的融媒體工作提供有益的思考和啟示，貢獻一份力量。

宣傳力﹕一個珠三角大鎮的融媒傳播實踐 作者簡介

劉成，佛山市南海區大瀝鎮宣傳文體旅游和教育辦公室主任。從事基層新聞宣傳、輿情處置工作十余年，對政務宣傳策劃、新媒體運營經驗豐富。策劃了《出發》微電影、《你好大瀝》MV、稻田音樂節、稻田內衣秀等經典傳播案例，負責的“南海大瀝”公眾號作為佛山鎮街首個一站式民生服務與政務發布平臺，年閱讀量高達2500萬，僅用兩年時間粉絲從14萬邁向100萬，遠超當地常住人口數，成為全國首個突破百萬的鎮級官方公眾號。