上篇　視聽節目創意與策劃基本原理 001
**章　視聽節目創意與策劃概述003
**節　視聽節目策劃的基本內涵003
一、視聽節目策劃的概念與界定003
二、視聽節目策劃的發展趨勢006
三、視聽節目策劃的特征和作用009
第二節　視聽節目策劃的創意基礎013
一、創造性思維的基本特征與形成機制013
二、創造性思維的培養及其應用的方法017
第三節　視聽節目創意與策劃的原則019
一、弘揚主旋律與提倡多樣化統一原則020
二、社會效益與經濟效益統一原則021
三、創造性與可行性統一原則021
四、計劃性與靈活性統一原則022
課后思考題022

第二章　視聽節目策劃的程序024
**節　視聽節目策劃信息收集024
一、收集信息的作用025
二、信息采集的內容范圍027
三、信息采集的原則029
四、 信息采集的渠道及基本方法031
第二節　視聽節目策劃策略形成035
一、分析視聽節目媒體生存環境035
二、確定視聽節目的整體定位037
三、保證視聽節目策劃策略有效實施039
第三節　視聽節目策劃方案的編制040
一、視聽節目方案編制的作用041
二、視聽節目方案設計框架042
三、視聽節目策劃方案論證和審定046
課后思考題048

第三章　視聽節目制作流程049
**節　視聽節目前期策劃049
一、視聽節目前期策劃的要求050
二、視聽節目前期策劃的內容052
三、視聽節目前期策劃的要點與方法054
第二節　視聽節目前期采訪058
一、視聽節目采訪含義058
二、視聽節目采訪特點與要求058
三、視聽節目采訪的原則060
四、視聽節目采訪方式與方法061
第三節　視聽節目前期攝錄策劃066
一、影像角度067
二、運動攝像069
三、畫面構圖070
四、聲音采錄072
第四節　視聽節目文本撰寫073
一、視聽節目文本功能073
二、視聽節目文本結構樣式075
三、視聽節目文本寫作要求077
四、視聽節目分鏡頭腳本寫作078
第五節　視聽節目后期制作080
一、鏡頭的選擇與組接081
二、蒙太奇與視聽節奏081
三、聲畫關系082
四、屏幕文字、圖表與動畫082
五、特技語言083
六、節目合成084
課后思考題085

第四章　視聽節目的包裝與營銷策劃086
**節　視聽節目包裝概述086
一、視聽節目包裝的發展歷程087
二、視聽節目包裝的類別087
第二節　視聽節目包裝的特點090
一、新聞類視聽節目包裝090
二、綜藝娛樂類視聽節目包裝091
三、紀錄片節目包裝091
第三節　視聽節目包裝的作用092
一、吸引觀眾注意力092
二、提升節目形象092
三、宣傳推廣節目093
第四節　視聽節目營銷策劃概述093
一、物料推廣094
二、口碑營銷095
三、話題營銷097
四、情感營銷098
第五節　視聽節目營銷創新策略100
一、長短視頻互動營銷策略 100
二、線上線下互動營銷策略 101
三、視聽節目營銷策劃要點102
課后思考題104

下篇　視聽節目分類創意與策劃 105
第五章　新聞類視聽節目策劃107
**節　新聞類視聽節目概述108
一、新聞類視聽節目的定義108
二、新聞類視聽節目的發展歷程109
三、新聞類視聽節目的類型114
第二節 新聞類視聽節目的特點與功能119
一、新聞類視聽節目的特點119
二、新聞類視聽節目的功能122
第三節 新聞類視聽節目創意與策劃124
一、新聞類節目創意與策劃原則124
二、新聞類視聽節目創意方法126
第四節 新聞類視聽節目制作策劃129
一、把握細節129
二、剪輯流暢130
三、畫面創新130
四、技術融合131
五、注重現場131
課后思考題131

第六章 綜藝娛樂類視聽節目策劃133
**節 綜藝娛樂類視聽節目概述133
一、綜藝娛樂類視聽節目的概念134
二、綜藝娛樂類視聽節目的發展歷程136
三、綜藝娛樂類視聽節目的類型143
第二節 綜藝娛樂類視聽節目的特點與功能147
一、綜藝娛樂類視聽節目的特點147
二、綜藝娛樂類視聽節目的功能149
第三節 綜藝娛樂類視聽節目創意與策劃151
一、綜藝娛樂類視聽節目策劃原則151
二、綜藝娛樂類視聽節目創新方法154
第四節 綜藝娛樂類視聽節目制作策劃157
一、跨媒介融合157
二、差異化拍攝158
三、多平臺制作158
四、互動形式多元159
課后思考題160

第七章 服務類視聽節目的創意與策劃161
**節 服務類視聽節目概述161
一、服務類視聽節目的概念161
二、服務類視聽節目的發展歷程162
三、服務類視聽節目的類型166
第二節 服務類視聽節目的特點與功能169
一、服務類視聽節目的特點169
二、服務類視聽節目的功能172
第三節 服務類視聽節目的創意與策劃174
一、服務類視聽節目的策劃原則174
二、服務類視聽節目的創新方法177
第四節 服務類視聽節目制作策劃180
一、注重畫面美感180
二、音樂與畫面融合181
三、豐富節目制作形式182
四、突出節目包裝特色183
課后思考題183

第八章 社會教育類節目策劃185
**節 社會教育類視聽節目概述185
一、社會教育類視聽節目的概念186
二、社會教育類視聽節目的發展歷程186
三、社會教育類視聽節目的類型188
第二節 社會教育類節目的特點與功能191
一、社會教育類視聽節目的特點191
二、社會教育類視聽節目的功能194
第三節 社會教育類視聽節目創意與策劃196
一、社會教育類視聽節目策劃原則196
二、社會教育類視聽節目創新方法199
第四節 社會教育類視聽節目制作策劃201
一、注重畫面觀賞性202
二、多維立體的視聽空間203
三、后期制作精細化204
四、增加互動元素204
五、節目包裝趣味化205
六、新技術賦能視覺呈現205
課后思考題206

第九章 文化類視聽節目策劃207
**節 文化類視聽節目概述207
一、文化類視聽節目的概念208
二、文化類視聽節目的發展歷程209
三、文化類視聽節目的類型213
第二節 文化類視聽節目的特點與功能218
一、文化類視聽節目的特點219
二、文化類視聽節目的功能221
第三節 文化類視聽節目創意與策劃224
一、文化類視聽節目策劃原則224
二、文化類視聽節目創新方法227
第四節 文化類視聽節目制作策劃230
一、年輕態表達231
二、跨界融合231
三、互動體驗232
四、融入科技232
課后思考題233

參考文獻234