第1章 跨媒介創(chuàng)意設(shè)計(jì)概述 1 1.1 跨媒介創(chuàng)意設(shè)計(jì)的興起 2 1.1.1 媒介技術(shù)關(guān)鍵性變革（技術(shù)層面） 2 1.1.2 媒介融合的傳播特性（傳播載體） 8 1.2 跨媒介創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 10 1.2.1 單一媒介與跨媒介 10 1.2.2 故事世界的擴(kuò)張性 12 1.2.3 設(shè)計(jì)內(nèi)容的互文性 13 1.3 跨媒介創(chuàng)意傳播應(yīng)用 16 1.3.1 媒介消費(fèi)的發(fā)展（社會(huì)層面） 16 1.3.2 媒介市場的變革（市場層面） 17 第2章 跨媒介敘事與設(shè)計(jì)思維 20 2.1 跨媒介敘事 20 2.1.1 跨媒介敘事溯源 20第1章 跨媒介創(chuàng)意設(shè)計(jì)概述 1 1.1 跨媒介創(chuàng)意設(shè)計(jì)的興起 2 1.1.1 媒介技術(shù)關(guān)鍵性變革（技術(shù)層面） 2 1.1.2 媒介融合的傳播特性（傳播載體） 8 1.2 跨媒介創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 10 1.2.1 單一媒介與跨媒介 10 1.2.2 故事世界的擴(kuò)張性 12 1.2.3 設(shè)計(jì)內(nèi)容的互文性 13 1.3 跨媒介創(chuàng)意傳播應(yīng)用 16 1.3.1 媒介消費(fèi)的發(fā)展（社會(huì)層面） 16 1.3.2 媒介市場的變革（市場層面） 17 第2章 跨媒介敘事與設(shè)計(jì)思維 20 2.1 跨媒介敘事 20 2.1.1 跨媒介敘事溯源 20 2.1.2 媒介間性與媒介本體 23 2.1.3 作品內(nèi)跨媒介 24 2.2 跨媒介設(shè)計(jì)創(chuàng)意的生成 28 2.2.1 創(chuàng)造性思維 28 2.2.2 隱喻式思維 31 2.2.3 參與式思維 35 2.3 跨媒介敘事的方式 39 2.3.1 空間的交互 39 2.3.2 新的敘事方式 42 第3章 跨媒介創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法 44 3.1 跨媒介語境下的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu) 44 3.1.1 語言層：多元的視聽語言 44 3.1.2 符號層：個(gè)性化的形象 46 3.1.3 敘事層：跨越時(shí)間和空間的敘事結(jié)構(gòu) 49 3.2 跨媒介設(shè)計(jì)的實(shí)踐思路 52 3.2.1 解構(gòu)重組與跨界混搭 52 3.2.23.2.23.2.23.2.3 互動(dòng)性流轉(zhuǎn)與沉浸式體驗(yàn) 58 3.2.4 受眾洞察與跨媒介溝通策略 61 3.3 跨媒介創(chuàng)意的視覺修辭 65 3.3.1 視覺信息化與信息視覺化 65 3.3.2 視覺原理與規(guī)律 66 3.3.3 跨媒介視覺修辭的原則與結(jié)構(gòu)方法 69 第4章 “可供性”理論視角下的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 72 4.1 “可供性”理論概述 72 4.1.1 “可供性”理論的源起 72 4.1.2 設(shè)計(jì)的可供性與示能 73 4.1.3 設(shè)計(jì)生態(tài)學(xué)與可供性 75 4.1.4 超越功能的可供性 76 4.2 數(shù)字時(shí)代媒介的可供性 77 4.2.1 數(shù)字媒介的可供性 77 4.2.2 傳播內(nèi)容的可供性 80 4.2.3 社群的可供性 81 4.2.4 想象的可供性 83 4.3 可供性的設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 85 4.3.1 從物的設(shè)計(jì)到行為的設(shè)計(jì) 85 4.3.2 可供性的思維指向 86 4.3.3 可供性的設(shè)計(jì)特點(diǎn) 88 4.4 數(shù)字媒介時(shí)代的交互設(shè)計(jì) 88 4.4.1 交互設(shè)計(jì)概述 88 4.4.2 交互設(shè)計(jì)的導(dǎo)向及其可供性要素 93 4.4.3 交互設(shè)計(jì)的流程 94 第5章 跨媒介廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 97 5.1 跨媒介視域下的消費(fèi)要素分析 97 5.1.1 消費(fèi)主體與特征 97 5.1.2 消費(fèi)心理 99 5.1.3 消費(fèi)行為模式 100 5.2 跨媒介視域下的營銷策略 102 5.2.1 整合營銷 102 5.2.2 視覺營銷 108 5.2.3 事件營銷 115 5.2.45.2.45.2.45.2.5 品牌形象 120 第6章 文化遺產(chǎn)的跨媒介創(chuàng)意設(shè)計(jì) 124 6.1 傳統(tǒng)文化的IP符號設(shè)計(jì) 124 6.1.1 優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號 124 6.1.2 文學(xué)藝術(shù)敘事的IP化 128 6.1.3 文化類IP的再符號化 133 6.2 文化遺產(chǎn)的數(shù)字化設(shè)計(jì) 135 6.2.1 產(chǎn)品：數(shù)字化文化遺產(chǎn) 136 6.2.2 活化：創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的現(xiàn)實(shí)意義與實(shí)踐路徑 138 6.3 博物館空間的展示設(shè)計(jì) 149 6.3.1 博物館的新定義 149 6.3.2 數(shù)字化藏品的展示與傳播 150 6.3.3 跨媒介視域下的敘事轉(zhuǎn)向 161 6.3.4 跨媒介視域下的藝術(shù)生產(chǎn)與審美經(jīng)驗(yàn) 166 第7章 元宇宙藝術(shù)與跨媒介創(chuàng)意設(shè)計(jì) 170 7.1 數(shù)字時(shí)代創(chuàng)新文本洞察 170 7.1.1 敘事特征 170 7.1.2 設(shè)計(jì)體驗(yàn) 173 7.1.3 空間感知 175 7.2 元宇宙設(shè)計(jì)的技術(shù)基礎(chǔ) 178 7.2.1 影像技術(shù) 178 7.2.2 人機(jī)交互 179 7.2.3 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 181 7.3 虛擬空間中的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 182 7.3.1 空間敘事和感知 182 7.3.2 全息游戲中的跨媒介應(yīng)用 186 7.3.3 AR/VR技術(shù)與設(shè)計(jì)話語 189 7.4 元宇宙設(shè)計(jì)與創(chuàng)意營銷 193 7.4.1 展覽形象 193 7.4.2 推廣 195 7.4.3 工具 197 7.4.4 渠道 199 7.4.5 設(shè)計(jì)衍生品 199 第第第第8.1 數(shù)字設(shè)計(jì)的倫理憂思 202 8.1.1 數(shù)字設(shè)計(jì)的可達(dá)性：內(nèi)容分發(fā) 202 8.1.2 數(shù)字設(shè)計(jì)的系統(tǒng)可信性：數(shù)據(jù)隱私 206 8.2 技術(shù)話語與智能創(chuàng)意 208 8.2.1 智能創(chuàng)意賦能設(shè)計(jì) 209 8.2.2 智能創(chuàng)意的困境 209 8.2.3 智能創(chuàng)意的破局之道 211 8.3 數(shù)字傳播時(shí)代設(shè)計(jì)的包容性 211 8.3.1 數(shù)字設(shè)計(jì)的兼顧性與適用性 212 8.3.2 警惕進(jìn)入算法偏見 216 參考文獻(xiàn) 219 后記 224 第1章 跨媒介創(chuàng)意設(shè)計(jì)概述 1 1.1 跨媒介創(chuàng)意設(shè)計(jì)的興起 2 1.1.1 媒介技術(shù)關(guān)鍵性變革（技術(shù)層面） 2 1.1.2 媒介融合的傳播特性（傳播載體） 8 1.2 跨媒介創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 10 1.2.1 單一媒介與跨媒介 10 1.2.2 故事世界的擴(kuò)張性 12 1.2.3 設(shè)計(jì)內(nèi)容的互文性 13 1.3 跨媒介創(chuàng)意傳播應(yīng)用 16 1.3.1 媒介消費(fèi)的發(fā)展（社會(huì)層面） 16 1.3.2 媒介市場的變革（市場層面） 17 第2章 跨媒介敘事與設(shè)計(jì)思維 20 2.1 跨媒介敘事 20 2.1.1 跨媒介敘事溯源 20 2.1.2 媒介間性與媒介本體 23 2.1.3 作品內(nèi)跨媒介 24 2.2 跨媒介設(shè)計(jì)創(chuàng)意的生成 28 2.2.1 創(chuàng)造性思維 28 2.2.2 隱喻式思維 31 2.2.3 參與式思維 35 2.3 跨媒介敘事的方式 39 2.3.1 空間的交互 39 2.3.2 新的敘事方式 42 第3章 跨媒介創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法 44 3.1 跨媒介語境下的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu) 44 3.1.1 語言層：多元的視聽語言 44 3.1.2 符號層：個(gè)性化的形象 46 3.1.3 敘事層：跨越時(shí)間和空間的敘事結(jié)構(gòu) 49 3.2 跨媒介設(shè)計(jì)的實(shí)踐思路 52 3.2.1 解構(gòu)重組與跨界混搭 52 3.2.23.2.23.2.23.2.3 互動(dòng)性流轉(zhuǎn)與沉浸式體驗(yàn) 58 3.2.4 受眾洞察與跨媒介溝通策略 61 3.3 跨媒介創(chuàng)意的視覺修辭 65 3.3.1 視覺信息化與信息視覺化 65 3.3.2 視覺原理與規(guī)律 66 3.3.3 跨媒介視覺修辭的原則與結(jié)構(gòu)方法 69 第4章 “可供性”理論視角下的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 72 4.1 “可供性”理論概述 72 4.1.1 “可供性”理論的源起 72 4.1.2 設(shè)計(jì)的可供性與示能 73 4.1.3 設(shè)計(jì)生態(tài)學(xué)與可供性 75 4.1.4 超越功能的可供性 76 4.2 數(shù)字時(shí)代媒介的可供性 77 4.2.1 數(shù)字媒介的可供性 77 4.2.2 傳播內(nèi)容的可供性 80 4.2.3 社群的可供性 81 4.2.4 想象的可供性 83 4.3 可供性的設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 85 4.3.1 從物的設(shè)計(jì)到行為的設(shè)計(jì) 85 4.3.2 可供性的思維指向 86 4.3.3 可供性的設(shè)計(jì)特點(diǎn) 88 4.4 數(shù)字媒介時(shí)代的交互設(shè)計(jì) 88 4.4.1 交互設(shè)計(jì)概述 88 4.4.2 交互設(shè)計(jì)的導(dǎo)向及其可供性要素 93 4.4.3 交互設(shè)計(jì)的流程 94 第5章 跨媒介廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 97 5.1 跨媒介視域下的消費(fèi)要素分析 97 5.1.1 消費(fèi)主體與特征 97 5.1.2 消費(fèi)心理 99 5.1.3 消費(fèi)行為模式 100 5.2 跨媒介視域下的營銷策略 102 5.2.1 整合營銷 102 5.2.2 視覺營銷 108 5.2.3 事件營銷 1155.2.45.2.45.2.45.2.5 品牌形象 120 第6章 文化遺產(chǎn)的跨媒介創(chuàng)意設(shè)計(jì) 124 6.1 傳統(tǒng)文化的IP符號設(shè)計(jì) 124 6.1.1 優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號 124 6.1.2 文學(xué)藝術(shù)敘事的IP化 128 6.1.3 文化類IP的再符號化 133 6.2 文化遺產(chǎn)的數(shù)字化設(shè)計(jì) 135 6.2.1 產(chǎn)品：數(shù)字化文化遺產(chǎn) 136 6.2.2 活化：創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的現(xiàn)實(shí)意義與實(shí)踐路徑 138 6.3 博物館空間的展示設(shè)計(jì) 149 6.3.1 博物館的新定義 149 6.3.2 數(shù)字化藏品的展示與傳播 150 6.3.3 跨媒介視域下的敘事轉(zhuǎn)向 161 6.3.4 跨媒介視域下的藝術(shù)生產(chǎn)與審美經(jīng)驗(yàn) 166 第7章 元宇宙藝術(shù)與跨媒介創(chuàng)意設(shè)計(jì) 170 7.1 數(shù)字時(shí)代創(chuàng)新文本洞察 170 7.1.1 敘事特征 170 7.1.2 設(shè)計(jì)體驗(yàn) 173 7.1.3 空間感知 175 7.2 元宇宙設(shè)計(jì)的技術(shù)基礎(chǔ) 178 7.2.1 影像技術(shù) 178 7.2.2 人機(jī)交互 179 7.2.3 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 181 7.3 虛擬空間中的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 182 7.3.1 空間敘事和感知 182 7.3.2 全息游戲中的跨媒介應(yīng)用 186 7.3.3 AR/VR技術(shù)與設(shè)計(jì)話語 189 7.4 元宇宙設(shè)計(jì)與創(chuàng)意營銷 193 7.4.1 展覽形象 193 7.4.2 推廣 195 7.4.3 工具 197 7.4.4 渠道 199 7.4.5 設(shè)計(jì)衍生品 199 第第第第8.1 數(shù)字設(shè)計(jì)的倫理憂思 202 8.1.1 數(shù)字設(shè)計(jì)的可達(dá)性：內(nèi)容分發(fā) 202 8.1.2 數(shù)字設(shè)計(jì)的系統(tǒng)可信性：數(shù)據(jù)隱私 206 8.2 技術(shù)話語與智能創(chuàng)意 208 8.2.1 智能創(chuàng)意賦能設(shè)計(jì) 209 8.2.2 智能創(chuàng)意的困境 209 8.2.3 智能創(chuàng)意的破局之道 211 8.3 數(shù)字傳播時(shí)代設(shè)計(jì)的包容性 211 8.3.1 數(shù)字設(shè)計(jì)的兼顧性與適用性 212 8.3.2 警惕進(jìn)入算法偏見 216 參考文獻(xiàn) 219 后記 224