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新零售場景電商 版權信息
- ISBN：9787504780614
- 條形碼：9787504780614 ; 978-7-5047-8061-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新零售場景電商 本書特色
緊跟新零售趨勢，本教材全面覆蓋電商核心技能，實戰案例豐富，適合中職學生及從業人員學習。
新零售場景電商 內容簡介
本書基于零售企業亟須轉型升級的大背景，聚焦新零售場景下各種電商模式，結合企業典型案例，提煉了新零售場景電商分析的知識點和新零售場景電商模式打造的技能點，以項目任務形式設置內容，具體包括新零售概述、場景電商認知、新零售場景應用、新零售場景電商模式、新零售電商場景打造、新零售場景電商行業應用六個項目。這些項目從新零售的商業模式、特征、技術、場景應用、場景打造、行業應用等多個維度，闡述了新零售場景電商的實際運作概況、策略、方法等內容，構建了系統而全面的新零售場景電商知識體系。
本書旨在幫助學生快速掌握新零售場景電商的相關理論與技能，培養學生具備新零售場景電商運營思維及業務能力。本書內容全面、圖文并茂，既可作為職業院校電子商務、市場營銷及相關專業的教材，也可作為從事電子商務、市場營銷、實體店運營、零售企業管理等工作的從業者的參考用書。
新零售場景電商新零售場景電商 前言
隨著人工智能、物聯網、大數據、區塊鏈等技術的應用，以及互聯網行業增量的紅利逐漸消退和線上獲客成本的上升，電商發展進入了新階段。新零售的出現與發展為傳統零售業帶來了新活力，不僅有效緩解了電商發展的困境，也重塑著零售業的產業格局與生態系統。在此過程中，傳統企業尋求變革，新興玩家不斷崛起，科技巨頭頻頻跨界，零售業的競爭變得越來越激烈、越來越引人關注。
編者經過對大量的新零售企業進行調研，梳理了新零售場景下各種電商模式的應用，探索、研究各類型新零售場景電商的發展現狀、運營情況、價值體現等，全面梳理了新零售業的改變與創新模式，并以培養學生的新零售場景電商運營思維及業務能力為目標，精心設置教材體例，開發教材內容及配套資源，力求通過本書的學習，能夠讓學生系統地掌握新零售場景電商的相關理論知識、方法與策略。
全書共分為六個項目，各項目主要內容如下：
項目一，新零售概述。主要從新零售商業模式、特征、技術方面闡述新零售的基本概況，搭建起新零售認知的整體知識框架。
項目二，場景電商認知。以任務認知的形式，從場景與場景電商、傳統電商與場景電商兩個維度闡述場景的起源、場景電商的概念與發展、場景電商與傳統電商的本質區別。
新零售場景電商 目錄
目 錄
項目一 新零售概述 ………………………………………………………………… 001
任務一 新零售商業模式 …………………………………………………………… 002
任務二 新零售特征 ………………………………………………………………… 012
任務三 新零售技術 ………………………………………………………………… 019
項目二 場景電商認知 ……………………………………………………………… 031
任務一 場景與場景電商 …………………………………………………………… 032
任務二 傳統電商與場景電商 ……………………………………………………… 043
項目三 新零售場景應用 …………………………………………………………… 054
任務一 線下便利店 ………………………………………………………………… 055
任務二 同城服務 …………………………………………………………………… 061
任務三 直營模式 …………………………………………………………………… 068
項目四 新零售場景電商模式 ……………………………………………………… 078
任務一 小程序電商 ………………………………………………………………… 079
任務二 直播電商 …………………………………………………………………… 088
任務三 社區電商 …………………………………………………………………… 098
任務四 社群電商 …………………………………………………………………… 103
項目五 新零售電商場景打造 ……………………………………………………… 115
任務一 消費者生活方式研究 ……………………………………………………… 116
任務二 供應鏈體系重構 …………………………………………………………… 124
任務三 場景化新零售模式構建 …………………………………………………… 132
項目六 新零售場景電商行業應用 ……………………………………………… 141
任務一 醫療服務行業應用 ………………………………………………………… 142
任務二 商超百貨行業應用 ………………………………………………………… 149
任務三 餐飲門店行業應用 ………………………………………………………… 153
任務四 終端零售行業應用 ………………………………………………………… 158
參考文獻 ………………………………………………………………………………… 168
展開全部
新零售場景電商 作者簡介
劉冬美，從事電子商務教學20年，主要教授電子商務基礎、網絡營銷、網站內容編輯、新媒體營銷等專業課程，獲批北京市專業帶頭人稱號；2020年參加教學能力大賽獲得北京市一等獎；2022年帶領電子商務教師團隊獲批北京市創新團隊；2022年獲批北京市職教名師培養對象。
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