組編前言廣告學(xué)自學(xué)考試大綱大綱前言 2Ⅰ 課程性質(zhì)與課程目標(biāo) 3Ⅱ 考核目標(biāo) 5Ⅲ 課程內(nèi)容與考核要求 6Ⅳ 關(guān)于大綱的說明與考核實施要求 21附錄: 參考樣卷 23大綱后記 27廣告學(xué)編者的話 31緒論 生活中的廣告學(xué) 33組編前言廣告學(xué)自學(xué)考試大綱大綱前言 2Ⅰ 課程性質(zhì)與課程目標(biāo) 3Ⅱ 考核目標(biāo) 5Ⅲ 課程內(nèi)容與考核要求 6Ⅳ 關(guān)于大綱的說明與考核實施要求 21附錄: 參考樣卷 23大綱后記 27廣告學(xué)編者的話 31緒論 生活中的廣告學(xué) 33**章 廣告與廣告學(xué) 35**節(jié) 什么是廣告 35第二節(jié) 廣告定義之古今流變 40第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象、內(nèi)容及研究方法 44第二章 廣告概述 46**節(jié) 塑造正確的廣告觀 46第二節(jié) 樹立廣告導(dǎo)向觀念 47第三節(jié) 廣告的三重價值 49第四節(jié) 廣告作用的梯級分布 54第五節(jié) 廣告內(nèi)容的三個原則 59第六節(jié) 廣告學(xué)的學(xué)科屬性 66第三章 廣告的定義及類別 73**節(jié) 廣告的定義及要素 73第二節(jié) 廣告的分類 75第三節(jié) 廣告活動的流程與結(jié)構(gòu) 88第四章 廣告發(fā)展簡史 91**節(jié) 媒介發(fā)展概述 91第二節(jié) 中國廣告簡史 96第三節(jié) 外國廣告簡史— 以美國為例 110第五章 廣告學(xué)說 115**節(jié) 廣告學(xué)說的邊界 115第二節(jié) 廣告學(xué)說溯源及發(fā)展歷程 115第三節(jié) 著名廣告人的思想及作品 120第六章 廣告主概述 127**節(jié) 廣告主的定義 、類型與職責(zé) 127第二節(jié) 企業(yè)廣告部門與品牌經(jīng)理制度 130第三節(jié) 數(shù)字媒體環(huán)境對企業(yè)營銷理念的影響 135第七章 廣告公司概述 142**節(jié) 廣告公司的定義及發(fā)展 142第二節(jié) 廣告公司的類型 145第三節(jié) 廣告公司的操作流程 149第四節(jié) 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) 152第五節(jié) 數(shù)字媒體環(huán)境對廣告公司的影響 154第八章 廣告媒介及信息平臺概述 161**節(jié) 廣告媒介的定義 161第二節(jié) 我國媒體結(jié)構(gòu)的主要特點 166第三節(jié) 融媒體環(huán)境 170第四節(jié) 印刷媒介的特點及在廣告中的運用 174第五節(jié) 戶外媒介的特點及在廣告中的運用 178第六節(jié) 電波媒介的特點及在廣告中的運用 181第七節(jié) 數(shù)字媒介的特點及在廣告中的運用 185第八節(jié) 數(shù)字媒體環(huán)境對廣告媒介的影響 188第九章 廣告產(chǎn)業(yè) 193**節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈 193第二節(jié) 傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈變化 196第三節(jié) 新型廣告產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化和發(fā)展趨勢 204第十章 廣告?zhèn)惱砼c廣告法規(guī) 210**節(jié) 廣告?zhèn)惱?210第二節(jié) 廣告法規(guī) 215參考文獻(xiàn) 226后記 228