**章 認(rèn)識(shí)跨境電商**節(jié) 跨境電商的內(nèi)涵與意義 1第二節(jié) 跨境電商的模式與分類 4第三節(jié) 跨境電商的發(fā)展與趨勢(shì) 6第四節(jié) 跨境電商的宏觀環(huán)境 9復(fù)習(xí)思考題 13第二章 跨境電商平臺(tái)**節(jié) 跨境電商B2B平臺(tái) 14第二節(jié) 跨境電商B2C平臺(tái) 17第三節(jié) 跨境電商服務(wù)平臺(tái) 23復(fù)習(xí)思考題 29第三章 跨境電商平臺(tái)注冊(cè)與規(guī)則**章 認(rèn)識(shí)跨境電商 **節(jié) 跨境電商的內(nèi)涵與意義 1 第二節(jié) 跨境電商的模式與分類 4 第三節(jié) 跨境電商的發(fā)展與趨勢(shì) 6 第四節(jié) 跨境電商的宏觀環(huán)境 9 復(fù)習(xí)思考題 13第二章 跨境電商平臺(tái) **節(jié) 跨境電商B2B平臺(tái) 14 第二節(jié) 跨境電商B2C平臺(tái) 17 第三節(jié) 跨境電商服務(wù)平臺(tái) 23 復(fù)習(xí)思考題 29第三章 跨境電商平臺(tái)注冊(cè)與規(guī)則 **節(jié) 速賣通的商家注冊(cè)和認(rèn)證 30 第二節(jié) 亞馬遜平臺(tái)的商家注冊(cè)和認(rèn)證 38 第三節(jié) Wish平臺(tái)的商家注冊(cè)和認(rèn)證 43 第四節(jié) 其他跨境電商平臺(tái)入駐 44 第五節(jié) 跨境電商法律法規(guī) 47 復(fù)習(xí)思考題 51第四章 跨境電商選品分析和市場調(diào)研 **節(jié) 品類管理 53 第二節(jié) 選品數(shù)據(jù)分析工具 57 第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià) 68 第四節(jié) 海外市場調(diào)研 72 復(fù)習(xí)思考題 76第五章 跨境電商運(yùn)營管理 **節(jié) 產(chǎn)品發(fā)布 77 第二節(jié) 店鋪診斷與優(yōu)化 92 第三節(jié) 交易管理和售后服務(wù) 121 復(fù)習(xí)思考題 129第六章 跨境電商營銷推廣 **節(jié) 搜索引擎營銷 131 第二節(jié) 電子郵件營銷 137 第三節(jié) SNS社交媒體營銷 140 第四節(jié) 跨境電商平臺(tái)推廣 146 第五節(jié) 推廣效果評(píng)估 161 復(fù)習(xí)思考題 166第七章 跨境電商物流管理 **節(jié) 跨境電商B2B物流 167 第二節(jié) 跨境電商B2C物流 173 第三節(jié) 跨境電商平臺(tái)物流管理 180 第四節(jié) 海外倉 191 第五節(jié) 通關(guān)物流 193 復(fù)習(xí)思考題 196第八章 跨境電商支付管理 **節(jié) 跨境B2B電商結(jié)算 197 第二節(jié) 跨境B2C電商支付 206 第三節(jié) 跨境B2C電商結(jié)算 215 復(fù)習(xí)思考題 219第九章 B2B跨境電商 **節(jié) B2B跨境電商中的國際貿(mào)易術(shù)語 222 第二節(jié) B2B跨境電商洽談磋商 226 第三節(jié) 阿里巴巴國際站功能 234 第四節(jié) 阿里巴巴國際站運(yùn)營 239 復(fù)習(xí)思考題 265第十章 跨境進(jìn)口電商 **節(jié) 跨境進(jìn)口電商市場 267 第二節(jié) 跨境進(jìn)口電商產(chǎn)業(yè)鏈 271 第三節(jié) 跨境進(jìn)口電商通關(guān)模式 280 復(fù)習(xí)思考題 284參考文獻(xiàn)