包郵房地產(chǎn)項目策劃

作者：李敏、蔣英、華梅著

出版社：清華大學出版社出版時間：2024-10-01

開本：其他頁數(shù)： 208

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版權信息
本書特色
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

房地產(chǎn)項目策劃版權信息

ISBN：9787302674191
條形碼：9787302674191 ; 978-7-302-67419-1
裝幀：平裝-膠訂
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

房地產(chǎn)項目策劃本書特色

《房地產(chǎn)項目策劃》將理論與實踐相結合，通過學習，讀者既能了解一定的理論知識，又能提高業(yè)務操作能力。
《房地產(chǎn)項目策劃》可作為高等職業(yè)院校房地產(chǎn)經(jīng)營與管理、現(xiàn)代物業(yè)管理、建設工程管理、建筑經(jīng)濟信息化管理等專業(yè)的教材，也可作為房地產(chǎn)營銷代理公司、房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的參考或培訓用書。

房地產(chǎn)項目策劃內(nèi)容簡介

"《房地產(chǎn)項目策劃》從房地產(chǎn)項目策劃的實際需求出發(fā),結合新的網(wǎng)絡營銷形式,以模塊化、任務化的形式構建教學內(nèi)容體系。本書將理論與實踐相結合,使讀者既能學習一定的理論知識,又能提高業(yè)務操作能力。全書共分為5個模塊共23個任務,具體包括房地產(chǎn)項目策劃準備、房地產(chǎn)市場調(diào)研、房地產(chǎn)項目STP營銷戰(zhàn)略定位、房地產(chǎn)項目營銷組合策劃、房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷。《房地產(chǎn)項目策劃》可作為高等院校房地產(chǎn)經(jīng)營與管理、現(xiàn)代物業(yè)管理、建設工程管理、建筑經(jīng)濟信息化管理等專業(yè)的教材,也可作為房地產(chǎn)營銷代理公司、房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的參考或培訓用書。"

房地產(chǎn)項目策劃目錄

模塊一房地產(chǎn)項目策劃準備 1任務一了解房地產(chǎn)營銷策劃 2任務二認識房地產(chǎn)營銷代理 10任務三認識房地產(chǎn)營銷代理公司 14任務四了解代理業(yè)務洽談委托 18任務五認識房地產(chǎn)營銷策劃崗位 25
模塊二房地產(chǎn)市場調(diào)研 33任務一房地產(chǎn)市場調(diào)研準備 36任務二房地產(chǎn)市場環(huán)境調(diào)研 44任務三消費者需求調(diào)研 51任務四競爭對手調(diào)研 62任務五項目自身條件調(diào)研 68
模塊三房地產(chǎn)項目 STP營銷戰(zhàn)略定位 74任務一房地產(chǎn)市場細分 75任務二房地產(chǎn)目標市場選擇 80任務三房地產(chǎn)市場定位 84
模塊四房地產(chǎn)項目營銷組合策劃 99任務一房地產(chǎn)項目產(chǎn)品策劃 100任務二房地產(chǎn)項目價格策劃 118任務三房地產(chǎn)項目包裝策劃 130任務四房地產(chǎn)項目廣告策劃 139任務五房地產(chǎn)項目活動策劃 150
模塊五房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷 156任務一了解房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷 157任務二房地產(chǎn)項目網(wǎng)站營銷 159任務三房地產(chǎn)項目 “微”營銷 170任務四房地產(chǎn)項目短視頻營銷 181任務五房地產(chǎn)項目直播營銷 187
參考文獻 199

展開全部

房地產(chǎn)項目策劃作者簡介

李敏，女，東南大學碩士研究生，講師，房地產(chǎn)估價師、房屋建筑二級建造師，兼任江蘇房地產(chǎn)估價與經(jīng)紀協(xié)會理事，常州市宜居城鎮(zhèn)與住房發(fā)展研究中心秘書長。曾擔任管理工程學院房管教研室主任七年，在房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)擔任營銷策劃師工作三年，有十多年房地產(chǎn)類專業(yè)教學和房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)實踐經(jīng)驗。
主講“房地產(chǎn)項目策劃”“房地產(chǎn)銷售實務”等專業(yè)核心課程，參與繼續(xù)教育學院專接本“房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營”的教學，參與國家職業(yè)教育房地產(chǎn)經(jīng)營與管理專業(yè)教學資源庫子項目“房地產(chǎn)經(jīng)紀”和“房地產(chǎn)類專業(yè)課程思政資源庫”2門課程的建設，主持校級在線開放課程“房地產(chǎn)項目策劃”“建筑與裝飾材料”的開發(fā)與建設。公開發(fā)表論文8篇。主持江蘇省住建廳課題1項、江蘇省高校哲設課題1項、常州市社科課題2項、委托科技項目3項，作為主要成員參與完成市廳級以上科研課題8項。曾先后獲“江蘇省教師教學能力大賽二等獎”2次，“第二十五屆全國教師教育教學信息化交流活動典型作品”“江蘇省教師信息素養(yǎng)提升實踐活動三等獎”“江蘇省百萬城鄉(xiāng)建設職工職業(yè)技能競賽活動組織工作先進個人”“教學質(zhì)量先進個人”“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”等榮譽。

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