新媒體創意與文案篇/3 **章　新媒體創意與文案/3 **節　新媒體創意策略/14 第二節　新媒體文案的特點/16 第三節　新媒體創意文案的作用和地位/17 第四節　新媒體創意文案的寫作技巧/23 第二章　新媒體社群類創意文案寫作/23 **節　微信文案/30 第二節　微博文案/32 第三節　小紅書文案/37 第三章　新媒體營銷類創意文案寫作/37 **節　電商文案/45 第二節　營銷軟文/56 實訓案例與設計Ⅰ：新媒體創意與文案新媒體影像制作篇/67 第四章　新媒體個人化短視頻創作/67 **節　新媒體短視頻個人創作者的優勢/68 第二節　靈感來源——故事與生活/73 第三節　情節設計——戲劇性沖突/77 第四節　自我表達——影像的力量/84 第五章　新媒體商業影像生產/85 **節　理解需求——價值定位/91 第二節　動態畫面——視聽符號/95 第三節　情感注入——品牌敘事/105 第六章　新媒體紀實影像創作/105 **節　找準視角——確立選題/118 第二節　實景拍攝——精選素材/122 第三節　創新敘事——價值傳播/127 第七章　新媒體“紀實‐表現向”的影像創作/127 **節　“紀實？表現向”影像類型辨析/131 第二節　個人創意——文案主題/140 第三節　影像表達——變形效果/146 實訓案例與設計Ⅱ：新媒體影像制作新媒體策劃篇/157 第八章　新媒體時代的項目策劃/158 **節　新媒體時代項目策劃的內涵變遷/160 第二節　新媒體時代項目策劃的原理與特點/169 第三節　新媒體時代項目策劃的核心能力/176 第九章　新媒體項目策劃流程/176 **節　策劃項目的遴選和溝通/178 第二節　項目資料的收集、整理與分析/180 第三節　策劃項目的策略輸出/183 第四節　項目提案準備及注意事項/190 第十章　新媒體項目策劃方案/190 **節　新媒體項目策劃方案設計思路/195 第二節　新媒體品牌策劃方案/203 第三節　新媒體活動策劃方案/210 第四節　新媒體傳播策劃方案/214 實訓案例與設計Ⅲ：新媒體項目策劃新媒體運營篇/227 第十一章　新媒體運營的底層邏輯和平臺運營方式/227 **節　新媒體運營的底層邏輯/229 第二節　抖音運營方法/236 第三節　小紅書運營方法/238 第四節　視頻號運營/243 第十二章　抖音直播帶貨運營方法/243 **節　直播帶貨與傳統電商的區別/243 第二節　直播帶貨團隊及流程設計/247 第三節　主播的素養/253 第四節　直播選品定價策略/254 第五節　直播間場景/258 實訓案例與設計 IV：新媒體運營