第1章 品牌設(shè)計概述
001 一、什么是品牌
003 二、品牌的起源與發(fā)展
006 三、品牌價值
007 四、品牌與生活方式
008 五、品牌設(shè)計的基因
010 六、品牌爆點(diǎn)
012 七、品牌人格化
014 八、國家品牌戰(zhàn)略
第二章 品牌設(shè)計流程
017 一、品牌策劃
019 二、品牌調(diào)研
019 三、創(chuàng)意簡報
021 四、策略制定
022 五、品牌用戶畫像
025 六、品牌定位設(shè)計
027 七、品牌接觸點(diǎn)
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品牌設(shè)計
第三章 品牌設(shè)計中的創(chuàng)新思維及運(yùn)用
032 一、創(chuàng)新思維概述
036 二、突破思維定勢
040 三、類比思維
044 四、組合思維
047 五、聯(lián)想思維
059 六、列舉思維
第四章 品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計
064 一、品牌標(biāo)志的發(fā)展及趨勢
066 二、品牌標(biāo)志的類型
069 三、字體應(yīng)用
071 四、構(gòu)建品牌色彩體系
074 五、輔助圖形的使用
080 六、進(jìn)行品牌形象管理
第五章 品牌設(shè)計實(shí)踐研究
083 一、快消品品牌設(shè)計
084 二、化妝品品牌設(shè)計
087 三、文化類品牌設(shè)計
089 四、服裝類品牌設(shè)計
092 五、餐飲品牌設(shè)計
第六章 農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計專題
096 一、麗水山耕的成功塑造
098 二、天賦河套：巴彥淖爾的明珠
100 三、濟(jì)寧禮饗：民以食為天
103 四、長白山人參：國之經(jīng)典 人之根本
106 五、廣東省農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)品牌
108 六、覺苑無花果品牌設(shè)計
第七章 品牌設(shè)計的未來趨勢
112 一、超級IP
115 二、沉浸式品牌設(shè)計體驗(yàn)
117 三、品牌設(shè)計的趨勢
120 參考文獻(xiàn)
122 后記