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體育品牌運營管理 版權信息
- ISBN：9787577209753
- 條形碼：9787577209753 ; 978-7-5772-0975-3
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
體育品牌運營管理 本書特色
隨著我國社會主義市場經濟的發(fā)展、我國人民生活水平的穩(wěn)步提高，需求狀況也發(fā)生了巨大變化：（1）同質化需求向個性化需求轉變；（2）由貧困型、溫飽型需求向小康型、富裕型需求轉變；（3）物質需求向物質需求、精神需求并重轉變；（4）商品需求向品牌需求轉變。而我國居民購買力的提升也使更高層次的需求得以實現(xiàn)，這就創(chuàng)造了巨大的體育消費市場，這正是本書的根本立足點。國外眾多著名體育品牌商品大量涌入我國，體育市場已由供不應求向供求平衡、供過于求轉變。我國體育市場態(tài)勢從總體上來說，已由賣方向買方市場轉變。誰擁有品牌優(yōu)勢，誰就在體育市場競爭中處于主動地位。如何塑造體育品牌優(yōu)勢，就是本書要回答的問題。相比于以往的書籍，本書力圖用簡潔性的論述、漸進性的布局、具有實踐性的理論以及具有趣味性的實例引導讀者閱讀。本書可以作為在校學生的教材及參考書，同時在撰寫過程中結合經濟學、市場營銷學、公共關系學，開創(chuàng)性地提出更貼合實際的理論及案例，也可以幫助從業(yè)人員提升專業(yè)素養(yǎng)。
體育品牌運營管理 內容簡介
本書系統(tǒng)研究品牌的策劃、組織、營銷和管理等基本知識，并運用于體育品牌運營管理的實踐之中。市場經濟的發(fā)展，把中國帶入品牌競爭的時代，體育品牌已經完全打破了國家、地區(qū)、民族的界限，消費者對它的忠誠度所展現(xiàn)出來的價值是無法估量的。本書共分8章，主要內容包括：品牌與體育品牌、中國體育品牌市場、體育品牌價值與文化、體育品牌的定位與品牌形象、體育品牌的創(chuàng)新與拓展、體育品牌營銷與推廣、體育品牌的管理、體育品牌策劃文案的撰寫。本書既有宏觀的理論闡述，也有微觀的案例，突出實操性和針對性，強調培養(yǎng)學生的專業(yè)能力和專業(yè)素質，注重理論與實踐的結合，達到學以致用的目的。
本書可作為體育專業(yè)各層次教學的首選教材，也可以作為體育從業(yè)人員的崗位培訓教材。
體育品牌運營管理 目錄
**章品牌與體育品牌1**節(jié)品牌定義1第二節(jié)品牌的命名3第三節(jié)體育品牌6第二章中國體育品牌市場14**節(jié)中國體育品牌的概況14第二節(jié)中國體育品牌的發(fā)展19第三節(jié)中國知名體育品牌22第三章體育品牌價值與文化28**節(jié)體育品牌價值29第二節(jié)體育品牌價值的要素38第三節(jié)體育品牌文化42第四章體育品牌的定位與品牌形象54**節(jié)體育品牌的定位54第二節(jié)體育品牌的理念設計60第三節(jié)體育品牌名稱的設計62第四節(jié)體育品牌標志的設計68第五節(jié)體育品牌口號71第六節(jié)體育品牌象征物74第七節(jié)體育品牌故事76第八節(jié)體育品牌音樂80第五章體育品牌的創(chuàng)新與拓展83**節(jié)體育品牌創(chuàng)新83第二節(jié)體育品牌老化100第三節(jié)體育品牌的拓展104第四節(jié)體育品牌拓展的風險及規(guī)避112第六章體育品牌營銷與推廣120**節(jié)體育品牌營銷概述120第二節(jié)體育賽事營銷123第三節(jié)奧林匹克運動會營銷132第四節(jié)體育品牌推廣的方式141第七章體育品牌的管理158**節(jié)體育品牌資產158第二節(jié)體育品牌維護162第三節(jié)體育品牌危機管理167第四節(jié)體育品牌的保護173第八章體育品牌策劃文案的撰寫180**節(jié)體育品牌策劃書180第二節(jié)體育品牌活動策劃書183第三節(jié)體育品牌廣告策劃書186參考文獻197
展開全部
體育品牌運營管理 作者簡介
2000年畢業(yè)于中南民族大學，獲管理學碩士，副教授，專業(yè)方向是體育經濟管理，研究方向是體育體驗經濟。對體育營銷有一定的研究，主持完成一項湖北省哲學社會科學規(guī)劃項目，參與多項省部級課題和國家級項目研究，并在多家專業(yè)期刊上發(fā)表多篇學術論文。
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