上篇　政策篇
**章　會展產業發展政策 002
**節　會展產業發展規劃 003
一、會展產業發展目標與發展定位 003
二、會展產業發展重點任務 006
三、會展產業發展保障政策 009
四、會展產業管理體制 011
第二節　會展活動管理辦法 012
一、會展活動管理依據 012
二、會展活動管理內容 013 第二章　綠色低碳政策與安全政策 019
**節　可持續發展理念與戰略 020
一、綠色經濟、低碳經濟與可持續發展 020
二、我國可持續發展實踐與創新 021
三、會展業的影響與可持續發展路徑 022
第二節　國內外可持續會展政策 023
一、會展業發達國家的可持續會展政策 024
二、重要國際機構發布的可持續會展政策 024
三、我國綠色低碳會展政策 025
第三節　會展安全問題與安全政策 029
一、會展安全問題的行業特點 029
二、我國會展安全政策 030
三、會展安全問題情形與展望 032
中篇　理論篇
第三章　會展活動策劃概述 036
**節　會展活動的概念及特點 037
一、會展活動的概念 037
二、會展活動的特點 038
三、會展活動的基本類型 041
第二節　會展活動策劃的理論基礎 044
一、會展活動的產業結構 044
二、會展產業空間集聚理論 045
三、會展行為經濟理論 046
四、策劃的常見理念 046
第三節　會展活動策劃的內涵與原則 048
一、會展活動策劃的內涵 048
二、會展活動策劃的核心內容 052
三、會展活動策劃的技術路線與流程 053
四、會展活動策劃的原則與要點 056
五、會展活動策劃的常用方法 059 第四章　會展市場調研與分析 062
**節　會展市場調研概述 063
一、會展市場調研的功能和內涵 063
二、會展市場調研的提供者 064
三、會展市場調研的需求者 064
第二節　會展市場調研的類型和內容 065
一、按活動類型與調研目的劃分 066
二、按主體用途和項目周期劃分 067
第三節　會展市場調研的過程、方法和途徑 070
一、市場調研的過程 070
二、市場調研的方法 071
三、市場調研的途徑 074
第四節　會展活動項目可行性分析 075
一、會展活動項目立項分析的內容 075
二、會展項目可行性分析的內涵和作用 078
三、會展項目可行性分析的步驟和工作重點 079
四、會展項目可行性分析報告的內容 080 第五章　會展活動的目標與主題策劃 083
**節　活動需求分析 084
一、會展活動的參與主體 084
二、參與主體的動機與需求 085
三、參與主體需要的信息 086
第二節　會展活動目標 087
一、會展活動目標的概念 088
二、會展活動目標的分類 088
三、會展活動目標的確定 090
第三節　會展活動的選題 091
一、會展活動的主題 091
二、會展活動主題的確定 092
三、會展活動主題的提煉方法 095
四、新興會展活動題材發展趨勢分析 098 第六章　會展活動宣傳推廣策劃 101
**節　會展活動整體宣傳推廣計劃 102
一、會展活動宣傳推廣的特點 102
二、會展活動宣傳推廣的步驟 103
第二節　會展活動宣傳推廣的實施方式 105
一、會展活動宣傳與推廣的內容 105
二、會展活動宣傳與推廣的手段 106
三、影響宣傳推廣方式組合的因素 110
下篇　實務篇
第七章　展覽會策劃 114
**節　展覽會概述 115
一、展覽會的定義 115
二、展覽會的分類 115
三、中國展覽會主要發展模式 117
第二節　展覽會市場調研與立項策劃 118
一、市場調研和選題構思 118
二、可行性分析 120
三、展會項目立項策劃 122
第三節　展覽會招展策劃 125
一、建立目標參展商數據庫 125
二、劃分展區和展位 126
三、確定招展價格 130
四、編制招展函 133
五、制定招展方案 135
六、編制參展商手冊 139
第四節　展覽會招商與宣傳推廣策劃 141
一、展覽會招商的對象 141
二、展覽會宣傳推廣 142
第五節　編制展覽會項目預算 147
一、展覽會的預算 147
二、展會盈虧平衡分析 152 第八章　會議活動策劃 156
**節　會議內涵和會議活動策劃的基本內容 157
一、會議的內涵 157
二、會議類型 158
三、會議活動策劃的基本任務 164
第二節　會議活動設計與會場布置 173
一、會議活動設計 174
二、會場布置 179
三、會場注意事項及突發事件對策 183
四、會議日程安排設計 185
第三節　會議活動策劃的相關事務 186
一、會議相關材料 186
二、文化體驗活動 187
三、紀念禮品 190
四、影像記錄 191 第九章　演藝活動策劃 193
**節　演藝活動策劃概述 194
一、演藝活動概念及演藝產業發展現狀 194
二、演藝活動策劃的定義及特點 196
第二節　演藝活動策劃的主要內容 199
一、演藝活動策劃的基本流程 200
二、活動場地的落實與管理 201
三、演藝活動節目策劃的亮點 203 第十章　節事活動策劃 207
**節　節事活動概述 208
一、節事的內涵 209
二、節事活動的特點 211
三、節事活動的類別 213
第二節　節事活動策劃流程 215
一、節事活動策劃的原則 215
二、節事活動策劃運作流程 217
三、節事活動營銷策劃與贊助 220
四、節事活動的風險控制 223
第三節　節事活動策劃的技巧 228
一、節事活動策劃時機的選擇技巧 228
二、節事活動策劃場地的選擇技巧 229
三、節事活動策劃案的寫作技巧 231 第十一章　會展活動預算與評估 235
**節　會展活動預算 235
一、會展活動預算概述 235
二、會展活動預算的作用 236
三、會展活動預算的主要內容 238
第二節　會展活動評估 239
一、會展活動評估概述 239
二、會展活動評估的內容 240
三、會展活動評估指標 241
四、會展活動評估的流程 245
參考文獻 247