包郵客運市場營銷

作者：許佳奇

出版社：北京交通大學出版社出版時間：2024-05-01

開本：其他頁數： 152

本類榜單：工業技術銷量榜

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版權信息
內容簡介
目錄

客運市場營銷版權信息

ISBN：9787512152021
條形碼：9787512152021 ; 978-7-5121-5202-1
裝幀：平裝-膠訂
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
工業技術
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汽車與交通運輸
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鐵路運輸

客運市場營銷內容簡介

　　本書根據教育*《高等職業學校專業教學標準》和《職業教育專業簡介》（2022?年修訂）的*新要求編寫。全書共八章，分別為客運市場營銷概述、客運市場分析、客運目標市場、客運產品策略、客運價格策略、客運分銷渠道策略、客運促銷策略、客運市場營銷管理。
　　本書體系完整，案例豐富，適合作為高等職業學校民航運輸服務專業、空中乘務專業、鐵道交通運營管理專業、高速鐵路客運服務專業的教材，也可作為客運企業職工培訓教材。
　　
　　

客運市場營銷目錄

項目1 客運市場營銷概述 1
　　任務1.1　市場的概念及功能 3
　　任務1.2　市場營銷 9
　　任務1.3　運輸市場 14
　　任務1.4　客運市場營銷 17
項目2 客運市場分析 20
　　任務2.1　運輸市場現狀分析 22
　　任務2.2　客運市場環境分析 26
　　任務2.3　客運市場調查 37
項目3 客運目標市場 48
　　任務3.1　市場細分與目標市場概述 51
　　任務3.2　客運目標市場認知 56
項目4 客運產品策略 63
　　任務4.1　產品策略概述 64
　　任務4.2　客運產品策略認知 74
項目5 客運價格策略 80
　　任務5.1　價格策略概述 82
　　任務5.2　客運價格策略認知 91
項目6 客運分銷渠道策略 97
　　任務6.1　分銷渠道概述 98
　　任務6.2　客運分銷渠道策略認知 105
項目7 客運促銷策略 113
　　任務7.1　促銷策略概述 114
　　任務7.2　客運促銷策略認知 117
項目8 客運市場營銷管理 133
　　任務8.1　客運戰略規劃 135
　　任務8.2　客運市場營銷計劃 139
　　任務8.3　客運市場營銷組織 144
　　任務8.4　客運市場營銷計劃的執行與控制 147
參考文獻 152

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