行為視角下企業綠色運營與供應鏈協同綠色創新決策問題 內容簡介

伴隨幾十年經濟的快速增長，我國資源環境問題日益凸顯，發展與人口資源之間的矛盾已成為經濟社會可持續發展的重大瓶頸制約，促進經濟社會發展全面綠色轉型是解決我國資源和生態環境問題的基礎之策，也是實現高質量、可持續發展的重要支撐。習近平總書記在黨的十九屆五中全會上明確指出要將“廣泛形成綠色生產生活方式”作為到2035年基本實現社會主義現代化愿景目標的重要內容。為實現這一目標，其關鍵是各企業將綠色發展理念融入到日常運營管理中，重視資源環境問題、實施綠色化運營并通過供應鏈上下游伙伴協同開展綠色創新活動，進而推進社會綠色低碳化轉型。
近年來，企業綠色運營與供應鏈協同綠色創新決策問題得到了較為廣泛地關注。然而，目前大多數研究均建立在“完全理性經濟人”的假定之上，忽視了決策主體“人”行為因素對運營系統的影響。事實上，大量行為實驗表明，個體由于受到認知能力、心理、情緒等主觀因素的影響會表現出各種行為偏好特征，其并不能做出完全理性的決策。因此，將消費者及供應鏈各節點企業決策者的行為因素納入研究框架，在行為視角下對企業綠色運營與供應鏈協同綠色創新決策問題展開研究，能更真實地反映消費者及綠色供應鏈各決策者實際的決策行為，具有重要的理論價值與現實意義。伴隨幾十年經濟的快速增長，我國資源環境問題日益凸顯，發展與人口資源之間的矛盾已成為經濟社會可持續發展的重大瓶頸制約，促進經濟社會發展全面綠色轉型是解決我國資源和生態環境問題的基礎之策，也是實現高質量、可持續發展的重要支撐。習近平總書記在黨的十九屆五中全會上明確指出要將“廣泛形成綠色生產生活方式”作為到2035年基本實現社會主義現代化愿景目標的重要內容。為實現這一目標，其關鍵是各企業將綠色發展理念融入到日常運營管理中，重視資源環境問題、實施綠色化運營并通過供應鏈上下游伙伴協同開展綠色創新活動，進而推進社會綠色低碳化轉型。
近年來，企業綠色運營與供應鏈協同綠色創新決策問題得到了較為廣泛地關注。然而，目前大多數研究均建立在“完全理性經濟人”的假定之上，忽視了決策主體“人”行為因素對運營系統的影響。事實上，大量行為實驗表明，個體由于受到認知能力、心理、情緒等主觀因素的影響會表現出各種行為偏好特征，其并不能做出完全理性的決策。因此，將消費者及供應鏈各節點企業決策者的行為因素納入研究框架，在行為視角下對企業綠色運營與供應鏈協同綠色創新決策問題展開研究，能更真實地反映消費者及綠色供應鏈各決策者實際的決策行為，具有重要的理論價值與現實意義。
為此，本研究基于實際問題與現實情況，提煉影響企業綠色運營與供應鏈協同綠色創新決策的行為偏好特征，以企業是否實施綠色運營、通過綠色創新生產綠色產品到核心企業如何與供應鏈上下游伙伴協同開展綠色創新活動為研究主線；以企業運營層面的綠色產品市場進入、綠色創新與定價決策問題到供應鏈運營層面的綠色產品創新-廣告決策、綠色產品創新-定價決策、綠色過程創新動態優化及供應鏈各節點企業間的協調策略為研究脈絡，從行為視角出發，圍繞企業綠色運營與供應鏈協同綠色創新決策問題開展一系列研究，