第1章 緒論 1.1 研究背景 1.2 研究綜述 1.3 概念界定和研究問題 1.4 研究思路和研究方法 1.5 研究創(chuàng)新 1.6 小結(jié) 第2章 理論基礎(chǔ) 2.1 UTAUT2技術(shù)接受與利用整合理論 2.2 媒介豐富度理論 2.3 使用滿足理論 2.4 小結(jié) 第3章 數(shù)字出版產(chǎn)品的價值感知與使用意愿模型 3.1 用戶使用行為的含義 3.2 應(yīng)用扎根理論的流程 3.3 數(shù)據(jù)收集 3.4 編碼與理論建構(gòu) 3.5 理論模型建構(gòu) 3.6 提出研究假設(shè) 3.7 小結(jié) 第4章 價值感知與使用意愿的測量量表及調(diào)查問卷 4.1 調(diào)查問卷設(shè)計 4.2 變量的操作化定義與測量 4.3 問卷結(jié)構(gòu)與預(yù)調(diào)查 4.4 問卷正式調(diào)查與數(shù)據(jù)描述性分析 4.5 小結(jié) 第5章 價值感知與使用意愿的模型檢驗及分析 5.1 測量模型驗證 5.2 人口結(jié)構(gòu)因素的影響檢驗 5.3 結(jié)構(gòu)方程模型與假設(shè)檢驗 5.4 結(jié)果討論 5.5 小結(jié) 第6章 數(shù)字出版產(chǎn)品的優(yōu)化與價值增值策略 6.1 堅持以用戶為中心的發(fā)展理念 6.2 數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)優(yōu)化——打造體系化的碎片產(chǎn)品 6.3 數(shù)字出版運營模式優(yōu)化 6.4 數(shù)字出版發(fā)展路徑優(yōu)化 6.5 數(shù)字出版產(chǎn)品的價值增值 6.6 小結(jié) 第7章 研究結(jié)論與展望 7.1 結(jié)論分析 7.2 局限與展望 附錄1 出版社訪談提綱 附錄2 調(diào)查問卷 參考文獻 后記