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數字時代的品牌營銷教程

包郵 數字時代的品牌營銷教程

出版社:浙江工商大學出版社出版時間:2023-12-01
開本: 23cm 頁數: 259頁
本類榜單:教材銷量榜
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數字時代的品牌營銷教程 版權信息

  • ISBN:9787517857730
  • 條形碼:9787517857730 ; 978-7-5178-5773-0
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

數字時代的品牌營銷教程 內容簡介

本書通過相關案例,引導學生多角度思考,培育跨學科思維,提升學生綜合素養和專業素質,使學生獲得必要的判斷能力、分析能力和學習能力,使學生能夠運用相關理論進行案例分析,并做一些基本的研究課題。該書主要面向新聞與傳播學科的本科生、研究生,以及對此感興趣的社會人士。全書包含近30個案例,在介紹具體案例的同時,梳理了相關理論,從而能讓學生全面地掌握品牌營銷的理論和實踐技能。

數字時代的品牌營銷教程 目錄

**章 緒論 節 品牌為王 第二節 當品牌營銷遇上新媒體 第三節 品牌營銷理論 第四節 品牌營銷案例 第二章 社群 節 小米 第二節 虛擬品牌社區 第三節 羅輯思維與拼多多 第四節 社群與裂變傳播 第三章 引爆 節 凡客誠品 第二節 引爆點 第三節 蜜雪冰城 第四節 病毒式營銷 第四章 口碑 節 歐萊雅 第二節 口碑營銷 第三節 褚橙 第四節 品牌故事 第五章 借勢 節 杜蕾斯 第二節 微博營銷與借勢營銷 第三節 優衣庫 第四節 聯名營銷 第六章 共生 節 可樂與涼茶 第二節 共生營銷 第三節 茅臺冰淇淋 第四節 跨界營銷 第七章 情緒 節 鴻星爾克 第二節 情緒營銷 第三節 999感冒靈 第四節 情感營銷 第八章 體驗 節 宜家 第二節 海底撈 第三節 體驗營銷 第四節 百事可樂 第五節 元宇宙營銷 第九章 場景 節 迪士尼、星巴克與耐克跑步 第二節 場景理論 第三節 網易云音樂 第四節 內容營銷 第十章 事件 節 蒙牛 第二節 贊助與冠名 第三節 茶顏悅色 第四節 饑餓營銷 第十一章 直播 節 作為品牌的網紅 第二節 直播營銷 第三節 薇婷 第四節 短視頻營銷 第十二章 種草 節 花西子 第二節 虛擬代言人 第三節 日記 第四節 KOL營銷 第十三章 IP 節 故宮文創 第二節 IP與品牌擬人化 第三節 瘋狂星期四 第四節 “梗”營銷 第十四章 節慶 節 仙居楊梅 第二節 節慶營銷 第三節 永康五金 第四節 展會營銷 參考文獻 后記
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數字時代的品牌營銷教程 作者簡介

厲國剛,博士,浙江工商大學人文與傳播學院副教授、碩士生導師,人文與傳播學院教師教學發展分中心主任,智能媒體與傳播研究所所長,中國教育發展戰略學會教育新聞傳播專業委員會常務理事,中國青年品牌論壇理事會理事,浙江省文化產業創新發展研究院專家成員,浙江在線天目智庫專家成員。2017—2018年曾赴加拿大布魯克大學做訪問學者。主持完成浙江省哲學社會科學規劃課題2項、其他各類課題10項,出版專著和教材5部,發表論文50篇。

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