**章 緒論 節 品牌為王 第二節 當品牌營銷遇上新媒體 第三節 品牌營銷理論 第四節 品牌營銷案例 第二章 社群 節 小米 第二節 虛擬品牌社區 第三節 羅輯思維與拼多多 第四節 社群與裂變傳播 第三章 引爆 節 凡客誠品 第二節 引爆點 第三節 蜜雪冰城 第四節 病毒式營銷 第四章 口碑 節 歐萊雅 第二節 口碑營銷 第三節 褚橙 第四節 品牌故事 第五章 借勢 節 杜蕾斯 第二節 微博營銷與借勢營銷 第三節 優衣庫 第四節 聯名營銷 第六章 共生 節 可樂與涼茶 第二節 共生營銷 第三節 茅臺冰淇淋 第四節 跨界營銷 第七章 情緒 節 鴻星爾克 第二節 情緒營銷 第三節 999感冒靈 第四節 情感營銷 第八章 體驗 節 宜家 第二節 海底撈 第三節 體驗營銷 第四節 百事可樂 第五節 元宇宙營銷 第九章 場景 節 迪士尼、星巴克與耐克跑步 第二節 場景理論 第三節 網易云音樂 第四節 內容營銷 第十章 事件 節 蒙牛 第二節 贊助與冠名 第三節 茶顏悅色 第四節 饑餓營銷 第十一章 直播 節 作為品牌的網紅 第二節 直播營銷 第三節 薇婷 第四節 短視頻營銷 第十二章 種草 節 花西子 第二節 虛擬代言人 第三節 日記 第四節 KOL營銷 第十三章 IP 節 故宮文創 第二節 IP與品牌擬人化 第三節 瘋狂星期四 第四節 “梗”營銷 第十四章 節慶 節 仙居楊梅 第二節 節慶營銷 第三節 永康五金 第四節 展會營銷 參考文獻 后記