目錄 Contents **章會展營銷概述/ **節會展產品與會展市場/ 第二節會展營銷的社會制約因素/ 第三節會展市場營銷的主體/ 第四節會展市場營銷的客體/ 復習思考題/ 第二章會展營銷信息調查/ **節會展營銷市場信息/ 第二節會展市場信息的分類收集/ 第三節市場營銷調研的方法與技術/ 第四節會展營銷調研的內容/ 復習思考題/ 第三章會展產品營銷/ **節會展產品的價值三角/ 第二節會展產品開發與組合策略/ 第三節會展產品不同生命周期營銷策略/ 復習思考題/ 第四章會展分銷渠道營銷/ **節會展分銷的特點與類型/ 第二節內部制渠道/ 第三節代理制渠道/ 第四節合作制渠道/ 復習思考題/ 第五章會展促銷活動營銷/ **節會展促銷概述/ 第二節會展公共關系促銷/ 第三節會展宣傳與廣告促銷/ 第四節會展人員促銷/ 第五節會展營業促銷/ 第六節同類展會促銷/ 復習思考題/ 第六章會展新型營銷/ **節會展市場經營觀念演變與營銷趨勢/ 第二節會展綠色營銷/ 第三節會展網絡營銷/ 第四節會展整合營銷/ 第五節微博、微信、短視頻營銷/ 復習思考題/ 第七章會展主題策劃/ **節會展主題策劃的考慮因素/ 第二節會展主題策劃過程與要求/ 第三節會展策劃書的擬定/ 復習思考題/ 第八章會展項目策劃的可行性分析/ **節會展項目的環境分析/ 第二節會展項目的可持續性分析/ 第三節會展項目的財務分析/ 第四節會展項目的可行性研究報告/ 復習思考題/ 第九章會展招展策劃/ **節會展招展策劃管理/ 第二節建立目標參展商數據庫/ 第三節招展方案與招展函/ 復習思考題/ 第十章會展招商方案策劃/ **節會展招商策劃管理/ 第二節建立專業觀眾數據庫/ 第三節招商方案和邀請函/ 復習思考題/ 第十一章會展相關活動策劃/ **節會展相關活動策劃的目的與特點/ 第二節相關會議的策劃/ 第三節其他活動的策劃/ 復習思考題/ 第十二章會展品牌形象策劃/ **節會展品牌概述/ 第二節會展品牌形象的定位/ 第三節會展品牌識別系統規劃/ 第四節會展品牌經營/ 復習思考題/ 附錄/ 附錄一綜合案例分析/ 案例1中國進出口商品交易會/ 案例2中國國際高新技術成果交易會/ 案例3中國-東盟博覽會案例分析/ 案例4中國北京國際科技產業博覽會/ 案例5二十國集團峰會/ 案例6青島啤酒節/ 案例7央視春晚案例分析/ 附錄二國內相關城市展覽產業政策的借鑒/ 參考文獻/