**章.新媒體文案概述....................................................1
1.1.認識新媒體文案.....................................................1
1.2.了解新媒體文案崗位...................................................4
1.3.新媒體文案人員的職業素養.............................................6
第二章.新媒體文案的創作準備...............................................9
2.1.增加閱.............................................................9
2.2.廣泛閱讀...........................................................10
2.3.產品和用戶的定位....................................................14
第三章.新媒體文案的寫作技巧....................................................................21
3.1.如何讓文案具有吸引力.................................................21
3.2.如何引起用戶的情感共鳴................................................27
3.3.如何得到用戶的認同...................................................33
第四章.新媒體文案的寫作方法................................................39
4.1.新媒體文案標題的寫作..................................................39
4.2.新媒體文案開頭的寫作..................................................47
4.3.新媒體文案正文的寫作..................................................49
4.4.新媒體文案結尾的寫作..................................................61
4.5.新媒體文案的排版.....................................................64
第五章.不同新媒體平臺的文案寫作.............................................71
5.1.微信文案............................................................71
5.2.公眾號文案..........................................................78
5.3.微博文案............................................................85
5.4.社群文案............................................................94
5.5.短視頻文案..........................................................100
5.6.文圖結合時的注意事項..................................................103
第六章.新媒體文案的傳播...................................................107
6.1.新媒體文案傳播的特點..................................................107
6.2.新媒體文案傳播的屬性..................................................110
6.3.新媒體文案傳播的方法.....................................................................112
6.4.新媒體文案的特征.....................................................114
第七章.新媒體文案的創作與傳播案例...........................................125
7.1.不以“文采”制勝的文案..................................................125
7.2.與受眾高度共情的文案..................................................126
7.3.修辭文案............................................................127
7.4.常規熱點文案.........................................................129
7.5.“正話反說”文案.......................................................129
7.6.“故事型”文案.....................................................................130
7.7.驚喜型文案..........................................................132
7.8.主張價值型文案.......................................................132
7.9.IP文案.............................................................134
7.10.節日品牌文案集錦....................................................137
7.11.聯名文案...........................................................139
7.12.后現代主義文案......................................................141
7.13.輔以聲光電的綜合文案.................................................143
7.14.美文：民生銀行之消費美學..............................................145
7.15.時令文案集錦........................................................150