**部分 觀點與調研 **章 新媒體環境下的公共傳播人才培養 **節 新聞傳播教育：從新聞傳播到公共傳播教育的范式轉型 第二節 公共傳播業界：公共傳播機構和傳播人的“誠意正心” 第三節 行業平臺：從引水、蓄水到跨界匯流的人才培養探索之路 第二章 新媒體環境下的公共傳播實踐變革 **節 挑戰即機會：淺談新媒體環境對公益項目的影響 第二節 技術采納與管理創新：談危機公關管理數碼化的嘗試 第三節 新世代與傳統文化：z世代消費者對傳統粵品牌的態度調研報告 第二部分 案例分析 第三章 國家與城市傳播 案例一 熊貓頻道 案例二 這是我的軍裝照 案例三 英國等你來命名 案例四 瑞典專號 案例五 泰國文身傳單 案例六 熊本縣吉祥物 案例七 杭州映像詩 第四章 環境保護 案例一 京東“舊衣回收”計劃 案例二 海洋污染教育，從一個玩具開始 案例三 用Emoji表情保護瀕危動物 案例四 阿根廷森林保護生態鬧鐘 案例五 2019年阿迪達斯“跑出蔚藍”主題活動 第五章 公共安全 案例一 東風雪鐵龍Fami-Navi App 案例二 大眾汽車“Eyes 0n The Road”公益互動廣告 案例三 開100千米不玩手機，豐田免費送一杯咖啡 案例四 QQ全城助力 案例五 BMW兒童交通安全訓練營 第六章 健康傳播 案例一 “小朋友”畫廊創意H5籌款活動 案例二 藍色行動：今天不說話 案例三 理解失讀癥 案例四 給孩子的一串手鏈 案例五 “中國帕金森病門診地圖”2．0項目 第七章 群體關懷 案例一 可口可樂電話亭 案例二 可刷卡的廣告牌 案例三 白飯行動 案例四 361°買一善一 案例五 壹基金“為愛同行”健行活動 第八章 生活態度 案例一 開口說愛，讓愛遠傳 案例二 暴力語言會變成兇器 案例三 關機一小時，陪伴更真實 案例四 Look At Me反家暴公益廣告 案例五 騰訊“社交齋戒”社會實驗 案例六 全聯經濟美學 參考文獻