序 民俗與廣 告的火焰聚集001 引言 1形影相隨的市俗與廣告001 2關于 “告白”與“廣告” _009 **章招幌:中國制造 1名目何其多013 招幌的流金歲月015 3形色各異說類別024 4水村山郭酒旗風036 5幌牌的復合與多元特征042 6沖天招牌和青龍牌046 7招幌帶給古人什么_ 050 第二章招徠的天籟美韻 1從 “自相矛盾”說到“燕市百怪”_059 2韻語說唱聲情井茂076 3津腔津韻唱吆喝082 4巧言善唱賣估衣086 5唱賣吆喝與曲藝說唱090 6響器招徠“喚嬌娘”_094 第三章古人的廣 告生活 1自 相矛盾的招攬103 2伯樂的名人效應104 3掛羊頭賣狗肉106 4當壚賣酒和懸壺賣藥108 5銅鏡上的廣告詞_ 112 6忽悠出來的高價117 7現存*早的銅印版_119 8神醫妙藥廣告傳名121 9潭州票報印“高”牌_ 124 10圖書精彩的縮影126 11印刷品廣 告自仿單濫觴_ 134 12古人的廣告設計理念_ 138 第四章永恒的品牌 與字號 1物勒工名求聲譽_ 145 2事無巨細的漢代銘文_ 148 3古人也打假151 4清代的 “商標”概念155 5響名字號與金字招牌159 6流光溢彩老牌匾167 7老字第五章文藝作品中的廣 告 第五章 文藝作品中的廣告 1佳妙吟詠傳美名_ 179 2竹枝詞里忙招徠183 3楹聯奇葩_ 188 4古人筆記說分明_197 5《水滸傳》中的廣告_ 207 6繪畫作品中的廣"告_ 211 7“ 洋畫”中的小販招徠217 第六章眼花繚亂的大清朝 1“老外” 眼中的清代廣告225 2來自西方商人的影響231 3猛于槍炮的煙草242 I 4彩票與廣告同樣誘人247 5梁啟超率先使用“廣告”-詞252 6報紙廣告的出現 與興盛_ 254 7報紙廣 "告的價格_ 263 后記_ 266號取名的故事173