**章 網絡零售學概述 **節 網絡零售學及其研究對象 1 第二節 網絡零售學理論體系 5 第三節 網絡零售學研究方法 7 第二章 網絡零售業態 **節 零售業態 10 第二節 網絡零售業態類型 11 第三節 全渠道零售 15 第三章 網絡零售業態 **節 網絡零售平臺概述 20 第二節 網絡零售產業發展 24 第三節 中國主要網絡零售平臺 29 第四節 超級平臺 40 第四章 直播電商 **節 直播電商概述 45 第二節 直播電商的發展 48 第三節 直播電商平臺 50 第四節 直播電商面臨的挑戰及對策 55 第五章 社交電商 **節 社交電商的概念及發展 59 第二節 社交電商的發展歷程 61 第三節 社交電商平臺技術 62 第四節 社交電商平臺運營與管理 64 第六章 移動支付 **節 移動支付概述 68 第二節 移動支付技術實現方案 71 第三節 移動支付發展現狀與趨勢 78 第四節 移動支付助力零售業發展 81 第七章 電商物流 **節 電商物流概述 84 第二節 電商物流的特點 89 第三節 電商物流的流程與環節 92 第四節 電商物流的運作機制和技術支撐 94 第八章 社區團購 **節 社區團購概述 105 第二節 社區團購的行業發展 107 第三節 社區團購小程序運營管理與改善 111 第九章 網絡零售交易規則 **節 網絡零售監管 118 第二節 平臺交易規則 121 第三節 交易監管中的技術 127 第十章 網絡零售市場治理 **節 電商行業痛點 131 第二節 電商市場治理現狀 136 第三節 電商市場治理對策 141 第十一章 網絡零售技術經濟原理 **節 網絡零售技術原理概述 144 第二節 網絡零售經濟原理 145 第三節 網絡零售技術原理 148