目 錄
１ 會展概述 …………………………………… １
１??１ 會展 …………………………………… ３
１??１??１ 會展的概念 …………………… ３
１??１??２ 會展的特點 …………………… ３
１??１??３ 會展的作用 …………………… ７
１??２ 會展業 ………………………………… １４
１??２??１ 會展業的概念及特征 ……… １４
１??２??２ 會展業的構成 ……………… １６
１??２??３ 影響會展業發展的要素 …… １８
１??３ 會展經濟 ……………………………… １９
１??３??１ 會展經濟的概念 …………… １９
１??３??２ 我國五大會展經濟帶 ……… ２０
習題與訓練 ………………………………… ２４
２ 中外會展發展歷史和現狀 …………… ２７
２??１ 世界會展發展簡史 …………………… ２９
２??１??１ 世界會展的產生和
發展過程 …………………… ２９
２??１??２ 世界會展發展現狀 ………… ３３
２??２ 我國會展發展簡史 …………………… ３９
２??２??１ 我國會展發展過程 ………… ３９
２??２??２ 我國會展發展現狀 ………… ４４
２??３ 會展業發展趨勢 ……………………… ４９
習題與訓練 ………………………………… ５７
３ 會議 ………………………………………… ５９
３??１ 會議概述 ……………………………… ６１
３??１??１ 會議的基本概念 …………… ６１
３??１??２ 會議的分類 ………………… ６２
３??１??３ 會議的構成要素 …………… ６５
３??２ 會議的運作 …………………………… ６５
３??２??１ 會議籌備 …………………… ６５
３??２??２ 會議服務 …………………… ７５
３??２??３ 會議管理 …………………… ７７
３??３ 中外知名會議 ………………………… ７８
３??３??１ 博鰲亞洲論壇 ……………… ７８
３??３??２ APEC會議 ………………… ８１
３??３??３ 達沃斯論壇 ………………… ８２
習題與訓練 ………………………………… ８７
４ 展覽 ………………………………………… ９０
４??１ 展覽概述 ……………………………… ９２
４??１??１ 展覽的概念及相關術語 …… ９２
４??１??２ 展覽的功能 ………………… ９５
４??１??３ 展覽的分類 ………………… ９５
４??１??４ 展覽的構成要素 …………… ９９
４??２ 展覽會的組織 ……………………… １０３
４??２??１ 展前策劃 …………………… １０３
４??２??２ 展前籌備 …………………… １０５
４??２??３ 展中服務 …………………… １０９
４??２??４ 展后管理 …………………… １１５
４??３ 中外知名展覽 ……………………… １１７
４??３??１ 廣交會 ……………………… １１７
４??３??２ 高交會 ……………………… １１９
４??３??３ 漢諾威工業博覽會 ………… １２０
習題與訓練 １２４ …………………………………
５ 節事活動 １２８ …………………………………
５??１ 節事活動概述 ……………………… １３０
５??１??１ 節事活動的定義及特點 …… １３０
５??１??２ 節事活動的功能 …………… １３４
５??１??３ 節事活動的分類 …………… １３５
５??１??４ 節事活動的構成要素 ……… １３９
５??２ 節事活動的策劃和承辦 …………… １４１
５??２??１ 節事活動的策劃 …………… １４１
５??２??２ 節事活動的承辦 …………… １４８
５??２??３ 節事活動的效果評估 ……… １４８
５??３ 我國節事活動發展概況 …………… １４８
５??３??１ 節事活動運作模式 ………… １４８
５??３??２ 我國節事活動發展趨勢 …… １５０
５??３??３ 節事活動的意義及影響 …… １５１
５??３??４ 當前我國節事活動存在的
主要問題 …………………… １５２
IV
５??４ 國際知名節事活動 ………………… １５２
習題與訓練 ………………………………… １５６
６ 獎勵旅游 ………………………………… １５９
６??１ 獎勵旅游概述 ……………………… １６１
６??１??１ 獎勵旅游的概念及要素 …… １６１
６??１??２ 獎勵旅游的特征 …………… １６５
６??１??３ 獎勵旅游的類型 …………… １６７
６??２ 國內外獎勵旅游發展歷程 ………… １６９
６??２??１ 國外獎勵旅游發展歷程 …… １６９
６??２??２ 國內獎勵旅游發展歷程 …… １７２
６??３ 獎勵旅游的設計與策劃 …………… １７３
６??３??１ 獎勵旅游操作機構的
類型 ………………………… １７３
６??３??２ 獎勵旅游設計的注意
事項 ………………………… １７３
６??３??３ 獎勵旅游產品的特點 ……… １７６
６??３??４ 獎勵旅游的策劃流程 ……… １７７
６??４ 我國獎勵旅游發展的不足及
對策 ………………………………… １７９
６??４??１ 我國獎勵旅游市場開發
存在的不足 ……………………… １８０
６??４??２ 我國獎勵旅游市場的
發展對策 ………………………… １８１
６??５ 中外典型獎勵旅游活動 …………… １８４
６??５??１ 安利萬人團游中國臺灣 …… １８４
６??５??２ 美國企業獎勵旅游
經典案例 …………………… １８６
習題與訓練 ………………………………… １８９
７ 會展管理 ………………………………… １９１
７??１ 會展行業管理 ……………………… １９３
７??２ 會展行業管理模式 ………………… １９４
７??２??１ 政府主導模式 ……………… １９５
７??２??２ 市場主導模式 ……………… １９６
７??２??３ 政府市場結合模式 ………… １９７
７??３ 中國會展業的管理模式 …………… １９８
７??３??１ 中國會展業現階段
管理體制 …………………… １９８
７??３??２ 公司法在會展企業的
適用 ………………………… １９９
７??３??３ 展會知識產權保護的
規定 ………………………………… ２００
習題與訓練 …………………