前言 第1章 緒論 1.1 研究背景 1.2 研究問題 1.3 研究意義 1.4 總體框架與技術路線 1.5 研究方法 1.6 研究創新點 第2章 文獻回顧和展望 2.1 大陸媽祖文化研究現狀與展望 2.2 媽祖文化研究學術群體、熱點演進及主題脈絡 2.3 海內外媽祖文化研究現狀及比較 2.4 創意旅游研究現狀與趨勢 2.5 價值共創研究現狀與趨勢 2.6 文獻研究述評 第3章 媽祖文化資源的開發和利用 3.1 媽祖信仰的興起和演變 3.2 媽祖文化的內涵及其功能作用 3.3 媽祖文化旅游的發展實踐 3.4 湄洲島媽祖文化旅游目的地概況 第4章 旅游目的地形象與品牌個性 4.1 旅游目的地形象 4.2 旅游目的地感知形象 4.3 旅游目的地投射形象 4.4 旅游目的地品牌個性 第5章 湄洲島的游客感知形象分析 5.1 數據來源與研究方法 5.2 湄洲島游客客源地特征分析 5.3 媽祖文化旅游目的地感知形象高頻詞統計分析 5.4 媽祖文化旅游目的地感知形象情感傾向分析 5.5 語義網絡關系圖分析 5.6 媽祖文化旅游目的地游客感知整體形象的分析與總結 第6章 湄洲島的目的地投射形象分析 6.1 數據來源與研究方法 6.2 媽祖文化旅游目的地官方傳播渠道 6.3 媽祖文化旅游目的地投射形象高頻詞統計 6.4 媽祖文化旅游目的地投射形象情感傾向分析 6.5 語義網絡關系圖分析 6.6 媽祖文化旅游目的地投射整體形象的分析與總結 第7章 游客感知形象與官方投射形象差異比較分析 7.1 媽祖文化旅游目的地形象對比分析 7.2 媽祖文化旅游目的地感知形象與投射形象差異原因分析 7.3 媽祖文化旅游目的地形象提升建議 第8章 湄洲島品牌個性構建實證研究 8.1 品牌個性維度構建的質性研究 8.2 品牌個性維度模型的驗證 8.3 品牌個性特征分析 8.4 湄洲島旅游目的地品牌個性構建 第9章 媽祖文化創意產品開發與設計 9.1 文化創意產品的分類及功能