上篇 國(guó)際傳播理論 第1章 國(guó)際傳播概論 / 2 第1節(jié) 國(guó)際傳播的學(xué)科性質(zhì) / 2 一、國(guó)際傳播的研究對(duì)象和內(nèi)容 / 3 二、國(guó)際傳播的研究方法 / 7 第二節(jié) 國(guó)際傳播的研究現(xiàn)狀 / 17 一、古代關(guān)于國(guó)際傳播的研究 / 17 二、近現(xiàn)代關(guān)于國(guó)際傳播的研究 / 18 三、當(dāng)代關(guān)于國(guó)際傳播的研究 / 19 思考題 / 22 第二章 國(guó)際傳播的歷史 / 23 第1節(jié) 人類早期的國(guó)際傳播 / 23 一、埃及文明時(shí)期的國(guó)際傳播 / 24 二、巴比倫文明時(shí)期的國(guó)際傳播 / 26 三、希臘文明時(shí)期的國(guó)際傳播 / 28 四、羅馬文明時(shí)期的國(guó)際傳播 / 30 五、中國(guó)紙筆時(shí)期的國(guó)際傳播 / 31 第二節(jié) 機(jī)器印刷時(shí)期的國(guó)際傳播 / 33 一、書籍與國(guó)際傳播 / 33 二、報(bào)紙與國(guó)際傳播 / 34 第三節(jié) 電子媒介時(shí)期的國(guó)際傳播 / 38 一、電報(bào)的誕生與通訊社的產(chǎn)生 / 38 二、廣播的產(chǎn)生與國(guó)際傳播 / 41 三、電視的產(chǎn)生與國(guó)際傳播 / 44 第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的國(guó)際傳播 / 50 一、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與國(guó)際傳播 / 50 二、數(shù)字媒體的快速發(fā)展與國(guó)際傳播 / 53 思考題 / 56 第三章 國(guó)際傳播的主體和內(nèi)容 / 57 第1節(jié) 政府傳播 / 57 一、政府傳播的行為規(guī)范 / 57 二、政府傳播的特點(diǎn) / 60 三、政府傳播的內(nèi)容 / 63 第二節(jié) 跨國(guó)媒體企業(yè)傳播 / 65 一、從信息到商品的演變 / 65 二、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的媒體企業(yè) / 68 三、跨國(guó)媒體企業(yè)傳播的內(nèi)容 / 69 第三節(jié) 國(guó)際組織傳播 / 71 一、政府間國(guó)際組織 / 71 二、非政府間國(guó)際組織 / 73 三、國(guó)際組織傳播的內(nèi)容 / 74 第四節(jié) 自媒體傳播 / 79 一、自媒體在國(guó)際傳播中的興起過(guò)程 / 79 二、自媒體在國(guó)際傳播中的運(yùn)營(yíng)模式 / 80 三、國(guó)際傳播中自媒體的發(fā)展策略 / 81 思考題 / 84 第四章 國(guó)際傳播的手段 / 85 第1節(jié) 文化層面：符號(hào)學(xué)的轉(zhuǎn)變 / 85 一、需要厘清的傳播學(xué)概念 / 86 二、從符號(hào)學(xué)到文化實(shí)踐理論 / 88 三、從實(shí)用主義到新聞社會(huì)學(xué) / 93 第二節(jié) 創(chuàng)造性層面：多元共存的傳播 / 95 一、案例分析：紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》風(fēng)靡全球的思 考 / 95 二、公共領(lǐng)域理論與哈貝馬斯的基本思想 / 98 三、風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)理論 / 102 思考題 / 104 第五章 國(guó)際傳播的效果 / 105 第1節(jié) 從社會(huì)批判理論到媒介決定論 / 105 一、法蘭克福學(xué)派的發(fā)展歷程 / 105 二、社會(huì)批判理論 / 107 三、將數(shù)學(xué)模型引入傳播研究 / 109 四、媒介決定論 / 110 第二節(jié) 公共輿論的政治理論 / 113 一、議程設(shè)置理論 / 113 二、沉默的螺旋理論 / 115 思考題 / 116 第六章 國(guó)際傳播的受眾 / 117 第1節(jié) 關(guān)于受眾的理論 / 117 一、大眾心理研究 / 117 二、政治宣傳理論 / 118 三、從直接效果論到有限效果論 / 120 四、創(chuàng)新擴(kuò)散理論 / 121 五、使用與滿足理論 / 122 第二節(jié) 國(guó)際傳播的受眾 / 123 一、國(guó)際傳播受眾的特點(diǎn) / 123 二、國(guó)際傳播受眾的分類 / 128 第三節(jié) 新媒體時(shí)代國(guó)際傳播新受眾 / 131 一、國(guó)際傳播新受眾的新角色 / 131 二、國(guó)際傳播新受眾的新形象 / 133 三、國(guó)際傳播新受眾的新習(xí)慣 / 134 思考題 / 135 下篇 國(guó)際傳播實(shí)踐 第七章 國(guó)際傳播中“人類命運(yùn)共同體”對(duì)外話語(yǔ)的構(gòu)建 / 138 第1節(jié) 國(guó)際傳播視野下“人命運(yùn)共同體”理念的產(chǎn)生過(guò)程 與主要特征 / 138 一、時(shí)代背景：對(duì)提升國(guó)家文化軟實(shí)力的大局考量 / 138 二、“人類命運(yùn)共同體”理念的提出以及三次重大躍升 / 143 三、“人類命運(yùn)共同體”理念的特征 / 144 第二節(jié) 國(guó)際傳播中“人類命運(yùn)共同體”對(duì)外話語(yǔ)構(gòu)建的 實(shí)踐路徑 / 146 一、對(duì)外傳播“人類命運(yùn)共同體”的現(xiàn)實(shí)意義 / 147 二、對(duì)外傳播“人類命運(yùn)共同體”的指導(dǎo)方針 / 149 三、“人類命運(yùn)共同體”對(duì)外話語(yǔ)構(gòu)建的維度 / 152 四、“人類命運(yùn)共同體”對(duì)外話語(yǔ)構(gòu)建的進(jìn)路 / 154 第三節(jié) 國(guó)際傳播中“人類命運(yùn)共同體”對(duì)外話語(yǔ)的 視像化創(chuàng)新 / 156 一、“人類命運(yùn)共同體”對(duì)外話語(yǔ)的視像化因素 / 157 二、“人類命運(yùn)共同體”對(duì)外話語(yǔ)的視像化實(shí)踐 / 158 思考題 / 160 第八章 國(guó)際傳播中加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系 / 161 第1節(jié) 國(guó)際傳播中加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系 / 161 一、構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系的根本原則 / 162 二、構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系的傳播策略 / 164 第二節(jié) 國(guó)際傳播中加快構(gòu)建中國(guó)敘事體系 / 171 一、關(guān)于國(guó)家敘事策略的研究成果概述 / 171 二、案例分析：中國(guó)減貧成就國(guó)際傳播的敘事研究 / 172 思考題 / 177 第九章 國(guó)際傳播與講好中國(guó)故事 / 178 **節(jié) 國(guó)際傳播中講好中國(guó)故事的重要意義 / 178 一、增強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際傳播能力建設(shè)的需要 / 179 二、塑造可信可愛(ài)可敬國(guó)家形象的需要 / 179 三、促使外界認(rèn)識(shí)全面真實(shí)立體的中國(guó)的需要 / 180 第二節(jié) 國(guó)際傳播中講好中國(guó)故事面臨的挑戰(zhàn) / 181 一、來(lái)自外部環(huán)境的挑戰(zhàn) / 182 二、來(lái)自內(nèi)部環(huán)境的挑戰(zhàn) / 183 第三節(jié) 國(guó)際傳播中講好中國(guó)故事的策略 / 184 一、從文化層面講好中國(guó)故事 / 184 二、從敘事層面講好中國(guó)故事 / 186 三、從傳播層面講好中國(guó)故事 / 188 四、講好中國(guó)故事需要注意的幾個(gè)問(wèn)題 / 191 思考題 / 194 后記 / 195