**章緒論 **節跨境電商的基本概念 第二節跨境電商的種類 第三節跨境電商在國際貿易中的作用和優勢 第四節中國跨境電商的發展現狀 第五節全球跨境電商發展趨勢與中國的應對策略 第六節數字貿易與跨境電商 復習思考題 練習題 第二章跨境電商理論 **節跨境電商的消費者行為理論 第二節跨境電商的競爭戰略 第三節跨境電商的風險分析 第四節跨境電商平臺參與者國際化理論 第五節數字經濟理論與跨境電商 復習思考題 練習題 第三章跨境電商政策 **節跨境電商壁壘和自由貿易 第二節數據本地存儲與跨境流動 第三節新一輪WTO電子商務談判與規則構建 第四節中國跨境電商政策回顧與解讀 第五節數字基礎設施與數字絲綢之路 復習思考題 練習題 第四章跨境電商運營模式 **節跨境電商運營模式概述
第二節跨境電商出口運營模式 第三節跨境電商進口主要模式 第四節跨境電商賣家的平臺及模式的選擇 第五節跨境電商發展新趨勢 復習思考題 練習題 第五章跨境電商海內外市場環境 **節全球跨境電商發展現況特點 第二節全球主要國家和地區電商發展概況 第三節中國跨境電商政策環境 第四節中國跨境電商試點城市運作情況 復習思考題 練習題 第六章跨境電商產品及貨源策略 **節跨境電商選品問題探析 第二節高質量網絡產品及店鋪展示 第三節跨境電商貨源和采購 復習思考題 練習題 第七章跨境電商價格策略 **節跨境電商產品定價目標 第二節影響跨境電商產品定價的主要因素 第三節跨境電商產品定價的一般方法 第四節跨境電商定價策略 復習思考題 練習題 第八章跨境電商多平臺運營 **節第三方跨境電商平臺 第二節知名跨境電商平臺巨頭運營模式 第三節跨境電商多平臺運營的優勢和策略 復習思考題 練習題 第九章跨境電商推廣策略 **節店鋪自主營銷 第二節直通車營銷 第三節平臺活動 第四節聯盟營銷 復習思考題 練習題 第十章跨境電商國際物流與運輸 **節跨境物流 第二節跨境電商物流 第三節跨境電商物流信息系統及技術 第四節跨境電商物流運輸管理 第五節跨境電商物流面臨的困境及對策 第六節智慧物流與海外倉 復習思考題 練習題 第十一章跨境電商支付與結算 **節跨境電商支付與結算方式 第二節跨境電商結算金融 第三節跨境電商結算稅務 第四節跨境電商支付步驟——以美元提現及結匯為例 第五節跨境電商支付風險及控制 第六節央行數字貨幣與跨境電商支付 復習思考題 練習題 參考文獻