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牛津通識讀本----品牌學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787544796927
- 條形碼：9787544796927 ; 978-7-5447-9692-7
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
牛津通識讀本----品牌學(xué) 本書特色
當(dāng)你在超市里拿起某個品牌的食品或飲料時，是否曾想過它是在何時以何種方式進(jìn)入了你的腦海？又是什么原因促使你選擇了這一種商品，而非另一品牌的同類品？深入我們生活縫隙的品牌背后有著無窮的神奇力量，甚至?xí)跓o形之中改變社會的進(jìn)程。這本書是打開品牌奧秘的一把靈巧鎖匙，了解品牌運(yùn)轉(zhuǎn)的規(guī)則可以從這里開始。
牛津通識讀本----品牌學(xué) 內(nèi)容簡介
品牌可能是這個星球上☆強(qiáng)大的商業(yè)和文化力量，可口可樂、耐克、曼聯(lián)、哈利?波特和谷歌等標(biāo)志性品牌為全球數(shù)百萬人所熟知和認(rèn)可。隨著人們對品牌的了解加深，越來越多的人開始質(zhì)疑品牌存在的意義，但即使我們拒絕了整個品牌體系，也不會選擇與我們愛用的電子產(chǎn)品分開——品牌是無法逃避的。在本書中，羅伯特?瓊斯討論了品牌日益普遍的存在，并分析了它們是如何發(fā)揮魔力的。他認(rèn)為品牌的巨大潛力是商業(yè)、社會和文化的力量，并研究了許多不同類型的品牌——從產(chǎn)品、服務(wù)和文化財產(chǎn)到公司、慈善機(jī)構(gòu)、體育俱樂部和政黨。在定義“品牌”這個詞的含義時，他探討了品牌的積極方面和消極方面?！詈?，他還思考了品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展，就品牌的概念是否開始衰落這一問題作出了回答，并展望了它的未來。
牛津通識讀本----品牌學(xué) 目錄
序 言
致? 謝
導(dǎo)? 言
**章 品牌創(chuàng)建的勝利
第二章 何謂“品牌創(chuàng)建”？
第三章 品牌創(chuàng)建的歷史
第四章 品牌創(chuàng)建的作用方式
第五章 品牌創(chuàng)建業(yè)務(wù)
第六章 品牌創(chuàng)建計(jì)劃
第七章 品牌創(chuàng)建倫理
第八章 品牌創(chuàng)建的未來？
索? 引
英文原文
致? 謝
導(dǎo)? 言
**章 品牌創(chuàng)建的勝利
第二章 何謂“品牌創(chuàng)建”？
第三章 品牌創(chuàng)建的歷史
第四章 品牌創(chuàng)建的作用方式
第五章 品牌創(chuàng)建業(yè)務(wù)
第六章 品牌創(chuàng)建計(jì)劃
第七章 品牌創(chuàng)建倫理
第八章 品牌創(chuàng)建的未來？
索? 引
英文原文
展開全部
牛津通識讀本----品牌學(xué) 作者簡介
羅伯特·瓊斯（Robert Jones），世界領(lǐng)先品牌咨詢公司沃爾夫奧林斯（Wolff Olins）策略師，《品牌管理雜志》編委會成員，東安格利亞大學(xué)客座教授，引領(lǐng)研究生學(xué)習(xí)品牌領(lǐng)導(dǎo)力課程。曾在沃爾夫奧林斯參與巴克萊銀行、國民信托、樂施會、樂購和維珍等品牌的品牌創(chuàng)建項(xiàng)目。
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