自序 導(dǎo)論 晚清的廣告論述 **節(jié) 廣告的作用 第二節(jié) 做廣告的技zq 第三節(jié) 刊登廣告的原則與費(fèi)用 第四節(jié) 本書(shū)旨趣 **章 制造虛假?gòu)V告 **節(jié) 造假緣起 第二節(jié) “告白生業(yè)” 第三節(jié) 制造“保證書(shū)” 第四節(jié) 始作俑者 第二章 當(dāng)糖精變?yōu)檠喔C——孫鏡湖與近代上海的醫(yī)藥廣告造假 **節(jié) 孫鏡湖其人 第二節(jié) 發(fā)跡伊始 第三節(jié) 發(fā)明燕窩糖精 第四節(jié) 文人吹捧 第五節(jié) 同類相殘 第六節(jié) 流毒無(wú)窮 第三章 補(bǔ)腦的政治學(xué)——黃楚九的艾羅補(bǔ)腦汁廣告 **節(jié) 從心到腦 第二節(jié) 艾羅補(bǔ)腦汁問(wèn)世 第三節(jié) 補(bǔ)腦的政治學(xué) 第四節(jié) 花樣百出的廣告 第五節(jié) 讀者和消費(fèi)者的回應(yīng) 第六節(jié) 成功之后 第七節(jié) 小結(jié) 第四章 名人與醫(yī)藥廣告 **節(jié) 晚清篇 第二節(jié) 民國(guó)篇 第三節(jié) “論說(shuō)”中的醫(yī)藥廣告 第四節(jié) 結(jié)語(yǔ) 第五章 移花接木：近代上海醫(yī)藥廣告中的借名造假現(xiàn)象 **節(jié) 真假難分 第二節(jié) 借名造假之真相 第三節(jié) 弄巧成拙 第四節(jié) 借名造假之普遍 第六章 虛虛實(shí)實(shí)：虛假宣傳的真實(shí)效果 **節(jié) 應(yīng)對(duì)造假 第二節(jié) 商業(yè)報(bào)刊與醫(yī)藥廣告之關(guān)系 第三節(jié) 虛假宣傳的社會(huì)效呆 第七章 弄假成真：近代中國(guó)“東亞病夫”形象的商業(yè)建構(gòu) **節(jié) 建構(gòu)論的視角 第二節(jié) 商業(yè)廣告中的“病夫”再生產(chǎn) 第三節(jié) 廣告建構(gòu)現(xiàn)實(shí) 第四節(jié) 結(jié)論 第八章 余論 參考文獻(xiàn) 索引 后記