01 概 述 012

1.1 國際化的中國品牌 014

1.2 中西文雙語Logo的市場需求 015

1.3 增長的跨文化Logo設計需求 016

1.4 中西文雙語Logo設計的教育現狀 018

1.5 中西文雙語Logo設計的行業現狀 021



01 中西文雙語Logo分類 026

2.1 無漢字元素 028

2.2 圖形文字 029

2.3 分開的漢字與西文 030

2.4 圖形與多種文字組合 031

2.5 中西合文 032

2.6 西文作輔助文字 033

2.7 西文作裝飾 034

2.8 西文域名作輔助 035



03 中西文字體基本原理比較 036

3.1 文字起源 038

3.1.1 漢字起源 038

3.1.2 字母起源 047

3.2 文字構成 058

3.2.1 書寫和設計輔助線 058

3.2.2 筆畫 062

3.2.3 文字結構 073

3.2.4 筆畫書寫順序 078

3.2.5 閱讀順序 082

3.3 字體分類 086

3.3.1 漢字字體分類 086

3.3.2 西文字體分類 097

3.3.3 中西文字體相似性比較 104

3.4 字體性格屬性 108

3.4.1 漢字字體的性格屬性 108

3.4.2 西文字體的性格屬性 114

3.5 字體設計原理 129

3.5.1 確定設計方向 129

3.5.2 漢字與西文字體設計原理比較 130



04 中西文雙語Logo的西文字體排印 148

4.1 大小 150

4.1.1 字體大小定義 150

4.1.2 比較字體大小 152

4.1.3 字體大小配合 152

4.2 字體樣式 156

4.2.1 字體樣式定義 156

4.2.2 字體組合形式 159

4.2.3 字體重量比較 160

4.3 密度 162

4.3.1 字符間隙調整 163

4.3.2 字符間距調整 165

4.4 大小寫 167

4.5 升部和降部 171

4.6 空間順序 175

4.6.1 元素組合 175

4.6.2 空間布局 176

4.6.3 影響因素 178

4.7 閱讀順序 180

4.8 位置 182

4.9 空白空間 185

4.10 色彩 190



05 Logo設計中的西文字體選擇 196

5.1 設計策略 198

5.2 視覺統一 212

5.2.1 筆畫一致 212

5.2.2 字重和字懷一致 216

5.2.3 方向一致 219

5.2.4 風格一致 220

5.2.5 氣質一致 222

5.2.6 整體性 223

5.3 相似元素 225

5.3.1 字體間的相似元素 225

5.3.2 Logo中的相似元素 227

5.4 視覺對比 232

5.4.1 字體對比 232

5.4.2 大小對比 235

5.4.3 重量對比 236

5.4.4 顏色對比 237

5.4.5 排列方向對比 243

5.4.6 底圖形狀對比 244



06 常見的設計問題分析 246

6.1 重量問題 248

6.2 斜體問題 250

6.3 大小寫問題 252

6.4 空白空間問題 255

6.5 空格問題 258

6.6 字體選用問題 260

6.7 設計過度 266

6.8 不考慮市場 272

6.9 色彩問題 275

6.10 標點符號問題 278



后 記 284