緒　論 章　科學(xué)的原理、科學(xué)研究的一般步驟 節(jié)　科學(xué)的概念、原理和科學(xué)研究 第二節(jié)　傳播學(xué)與傳播研究 第三節(jié)　社會科學(xué)研究的一般步驟 第二章　測量量表的編制和問卷的設(shè)計 節(jié)　測量的概念及分類 第二節(jié)　常用的測量量表 第三節(jié)　量表的信度和效度 第四節(jié)　問卷設(shè)計技術(shù) 第五節(jié)　應(yīng)用案例 第三章　抽樣原理和方法 節(jié)　抽樣的基本原理 第二節(jié)　抽樣的基本概念 第三節(jié)　抽樣方案的設(shè)計 第四節(jié)　抽樣技術(shù)的分類 第五節(jié)　確定樣本量的方法 第六節(jié)　實用案例介紹 第四章　探索性研究的常用方法 節(jié)　文獻分析法 第二節(jié)　二手資料的分析 第三節(jié)　觀察法 第四節(jié)　小組座談會 第五節(jié)　深度訪談法 第六節(jié)　個案研究法 第七節(jié)　投影技法 第五章　描述性研究的常用方法 節(jié)　抽樣調(diào)查法 第二節(jié)　觀察法 第三節(jié)　內(nèi)容分析法（非接觸性研究） 第六章　因果關(guān)系研究的常用方法——實驗研究法 節(jié)　實驗研究法的基本概念 第二節(jié)　實驗研究法的實施 第三節(jié)　實驗設(shè)計 第四節(jié)　實驗研究案例 第七章　互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究方法 節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查的基本類型 第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查的基本方法 第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查的優(yōu)缺點 第四節(jié)　以網(wǎng)站為研究對象的調(diào)查方法 第五節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究應(yīng)用案例 第八章　資料的處理、分析和報告的撰寫 節(jié)　資料處理中常用的統(tǒng)計量 第二節(jié)　研究報告的撰寫 主要參考文獻 版后記