**章 引言 **節 研究背景與研究問題 第二節 研究創新點與研究意義 第三節 研究方法、研究路線與研究框架 第二章 產品稀缺訴求影響消費者購買意愿的研究基礎 **節 產品稀缺訴求的內涵與類型 第二節 產品稀缺訴求的主要影響因素 第三節 產品稀缺訴求的主要影響機制 第四節 產品稀缺訴求的國內相關研究 第三章 產品稀缺訴求影響消費者購買意愿的理論基礎 **節 商品理論及其研究 第二節 說服知識理論及其研究 第三節 心理所有權理論及其研究 第四節 心理抗拒感理論及其研究 第四章 產品稀缺訴求影響消費者購買意愿的研究假設 **節 產品稀缺訴求影響消費者購買意愿的直接效應 第二節 產品稀缺訴求影響消費者購買意愿的中介效應 第三節 產品稀缺訴求影響消費者購買意愿的調節效應 第五章 產品稀缺訴求影響消費者購買意愿的定性檢驗 **節 深度訪談的基本概況與主要問題 第二節 深度訪談的結果分析 第三節 研究框架的定性修正 第六章 產品稀缺訴求影響消費者購買意愿的實證檢驗 **節 產品稀缺訴求影響消費者購買意愿的預實驗檢驗 第二節 產品稀缺訴求影響消費者購買意愿的直接效應檢驗 第三節 產品稀缺訴求影響消費者購買意愿的中介效應檢驗 第四節 產品稀缺訴求影響消費者購買意愿的調節效應檢驗 第七章 產品稀缺訴求影響消費者購買意愿的研究結論 **節 主要結論 第二節 理論貢獻 第三節 實踐意義 第四節 主要局限與研究展望 主要參考文獻