**章廣告設計概述 **節廣告的定義與構成要素 一、廣告的定義 二、構成廣告的要素 第二節廣告的起源與發展 一、古代廣告 二、近代廣告 三、當代廣告 第三節 現代廣告運作 一、廣告調查 二、制訂廣告計劃 三、廣告創意 四、廣告設計表現 五、廣告媒體策劃 六、廣告效果調查 第二章廣告的分類能 **節廣告的分類 一、根據廣告的傳播媒體分類 二、根據廣告地點分類 三、根據廣告傳播范圍分類 四、根據廣告具體目的分類 五、根據廣告的內容分類 六、根據廣告表現的對象分類 第二節廣告能 一、廣告的經能 二、廣告的人文社能 第三章廣告創意 節廣告創意的概述 一、廣告創意的含義 二、廣告創意的特征 節廣告創意的要素、過程和原則 一、廣告創意的要素 二、廣告創意的過程 三、廣告創意的原則 第三節廣告創意的準備 一、產品的研究 二、分析廣告的受眾（消費者） 第四節 廣告的創意方法 一、啟發式構思 二、頓悟式構思 三、水平式構思 四、逆向式構思 五、頭腦風暴 第五節廣告創意的實施 一、確定廣告創意目標 二、撰寫廣告創意策略報告 三、廣告創意的表現策略 第六節廣告創意的表現 一、廣告創意的戲劇化表現 二、廣告創意的藝術表現 第四章廣告表現 節廣告表現原則及類型 一、廣告表現原則 二、廣告表現類型 節廣告設計構成要素 一、圖形 二、文字 三、色彩 第五章 廣告的版面設計 節廣告版面設計概念及特點 一、廣告版式的概述 二、廣告版式設計的特點 …… 二、感官代人 三、直觀交互 四、編輯現實 第三節廣告設計與虛擬現實（VR）的結合 一、虛擬現實（VR）在廣告設計中的應用 二、現實（AR）在廣告設計中的應用 參考文獻