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站在新的文明起點上——中國品牌經濟體系、政策與價值取向 版權信息
- ISBN：9787100204545
- 條形碼：9787100204545 ; 978-7-100-20454-5
- 裝幀：80g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
站在新的文明起點上——中國品牌經濟體系、政策與價值取向 本書特色
適讀人群 ：品牌方面研究人員、企《站在新的文明起點上：中國品牌經濟體系、政策與價值取向》對于我國品牌經濟的定義、內涵、體系結構、層次結構、保障體系、政策演變、地方實踐、趨勢特點及其文化支撐，進行了系統而深入的闡述。品牌經濟不僅代表了我國構建現代化經濟體系的主體性特征，而且讓中國站在了與過去迥異的新的文明起點之上。
站在新的文明起點上——中國品牌經濟體系、政策與價值取向 內容簡介
本書系姜衛紅品牌研究系列之一, 是作者關于品牌研究方面的論文、演講稿、雜文的合集, 是作者多年來對于我國各層次品牌建設針對性見解的集合, 涉及面廣。按內容分為四個部分: 國家篇、上海篇、長三角篇和雜記篇, 其中前三篇是論文研究方面的文章, 雜記篇是作者關于品牌方面的雜論。
站在新的文明起點上——中國品牌經濟體系、政策與價值取向 目錄
導言 新全球化背景下的品牌經濟發展
**章 品牌經濟及品牌文化的定義
**節 品牌經濟的定義
第二節 品牌經濟的層次構架
第三節 品牌經濟建設中品牌文化的作用
第二章 我國品牌經濟發展歷程
**節 歷史的選擇
第二節 國家認知
第三節 憂思中的崛起
第四節 理論準備
第三章 我國品牌經濟建設的保障體系
**節 法治體系
第二節 行政體系
第三節 科技創新體系
第四節 專業服務體系
第五節 任務、目標與評價
第四章 中國品牌政策的演變
**節 品牌政策的定義
第二節 循序漸進
第三節 對國家品牌政策的簡析
第四節 對地方政府品牌政策的簡析
第五節 我國品牌政策的特點與趨勢
第五章 我國品牌建設的地方實踐
**節 傾力推進長三角品牌建設
第二節 我國現代品牌搖籃——上海的實踐
第三節 覽勝長三角品牌建設成就的盛會
第六章 我國智慧品牌與信用品牌建設
**節 我國智慧城市品牌建設的路徑探索
第二節 智慧旅游品牌的示范者與引領者
第三節 構建我國信用品牌價值評價的方法與原則
第七章 品牌經濟發展的文化支撐
**節 中國傳統文化的陰陽兩面
第二節 品牌經濟的傳統文化支持
第三節 現代品牌文化的責任擔當
附錄
附表1
附表2
附表3
附表4
編者說明
參考文獻
展開全部
站在新的文明起點上——中國品牌經濟體系、政策與價值取向 節選
**章 品牌經濟及品牌文化的定義 近年來，品牌以及品牌經濟正迅速成為時興的一個名詞，其興起有著天然的歷史必然性和巨大的現實性，不僅非常鮮明地傳遞出目前我國以及世界范圍內，正在不斷勃興的品牌經濟現象，而且深刻地傳遞出人類歷史上從未有過的經濟發展的嶄新形態以及趨勢，及其因此而呈現的新的人類文明范式。對此，有些人由于固有的成見而無視，或用其他名詞，例如知識經濟、互聯網經濟等來解釋和把握這一經濟現象。可是當我們一旦考察知識經濟、互聯網經濟等如何更有效地獲得價值時，不僅僅是科技以及知識本身的價值，而且是經濟與人文的價值，即這些知識經濟、互聯網經濟等必須既給予人類高品質的物的使用價值，同時必須帶來精神愉悅和審美層面的價值，品牌是無論如何繞不過去的。品牌像一座高聳入云的大山一樣屹立在我們面前，這就與品牌經濟深度關聯，還有與此如影隨形的品牌文化。 **節 品牌經濟的定義 關于品牌經濟，自然應從品牌的經濟來定義。品牌自身作為人類經濟活動的產物，伴隨著人類的經濟活動而產生，是一種有信用承諾的物品，可以是服務，也可以是產品，是人類為了矯正自身在經濟活動中出現的坑蒙拐騙、惡意競爭等人性的丑陋，追求一諾千金的優質服務而出現的一種符號，對于經濟健康發展和人類自身升華有著良好的正面導向作用。為了便于消費者識別，它必須形成自己獨特的識別符號，不僅表現在外在的商標、設計等，還內含質量、工藝、專利、情感、思想，以及為了獲取利潤的交易價格等方面，有形的屬性與無形的屬性是如此緊密地交織在同一個物體上，說明任何品牌的意義指向是多義的，不可能只是單一屬性，凸顯其固有的、呈現為圓形的多面性特點。“品牌的空間和多面特征交叉穿過政治、經濟、社會和文化生活：作為市場中的商品和服務它們具有經濟特征；作為集中生產、流通和消費的物品它們具有社會特征；作為提供含義和身份的實體它們具有文化特征；作為知識產權監管、金融資產銷售和富有爭議的象征物它們具有政治特征。” 在漫長的農業時代，品牌雖然無處不在，人們對于品牌的認知擁有諸多本質把握，例如講究質量、誠信為本、童叟無欺等，至今依然有著深刻影響，并且還將必須繼續產生影響，但畢竟它是處于自然狀態，對于品牌在經濟活動中的地位、作用與意義，很難自覺地做出全面挖掘和深刻思考，因此它在人類經濟活動中的作用一時之間難以得到更大程度發揮。伴隨工業時代的到來，品牌在經濟活動中的地位與作用越來越顯示出它的重要性和必要性，人們對它的認知越來越深化，認識到它不僅是一種經濟范式，而且還是一種文化范式，同時折射出某種政治范式、社會范式。經濟范式體現為推動經濟發展的一種良好方式，文化范式體現為一種價值觀，能有效地塑造人在經濟活動中的美德。政治范式體現出群體性價值訴求，而社會范式則體現出它對于社會行為的規范與引導。本書所著重闡述的是品牌的經濟范式與文化范式。在文化價值鏈中，價值觀反映為行為方式，行為方式直接導致結果。也就是說，什么樣的品牌經濟是什么樣的品牌文化的反映，而什么樣的品牌文化必然孕育并分娩出什么樣的品牌經濟，兩者相輔相成。這樣我們便不難理解，每一個品牌既是一個國家和民族經濟競爭力的具體體現，同時，自然而然也是它們文化的深刻反映。品牌的打造過程，即是與之相吻合的文化不斷顯性化的過程，在這一意義上，品牌儼然是一個國家和民族硬實力與軟實力完美的結晶、綜合競爭力的標志，人們對于品牌的認知以及對于品牌的打造變得前所未有的豐富、復雜和迫切，品牌的作用與意義不斷地超越出人們對它的原有認知。 由此可知，品牌經濟是人類經濟活動中隨著時代不斷發展，不以人們的主觀意志為轉移而逐漸顯現的一種經濟形態，在不同時代有不同的表現。從中我們可以清晰地觀察到人類物質文明轉型的方向。如今前工業時代與后工業時代相交織，傳統農業時代與現代農業時代相輝映，工商文明高度發達，人類步入以工商經濟為基礎的社會形態，工商業在經濟比重中占有壓倒性優勢，工業與現代服務業占比不相伯仲，全球主要城市的現代服務業占比高于工業，即人類進入到后工業化時代，人類的勞動分工進入新的歷史階段。亞當??斯密在其《國民財富的性質和原因的研究》（《國富論》）一書中認為經濟增長源于分工，而分工由交換促成。分工是人性中某種傾向的必然結果，它讓人類*“不同的才能彼此都有用處。他們用各自才能生產不同的產品，通過互通有無、以貨易貨和交換，這些才能仿佛成了一種共同財富，在人類這里，每個人都可能買到他所需要的其他人才能生產的任何產品”。他又指出分工帶來專業化。這種專業化帶來生產組織結構的裂變，這種裂變又導致專業化分工程度日益深化和細分化，經濟效率隨之得到不斷提升，經濟總量也隨之得到不斷增長，組織結構、生產結構與經濟效率相得益彰。這種分工的深化細化，對于社會而言，形成各種不同階層；對于知識而言，導致知識爆炸；對于科技而言，各種發明層出不窮，并被應用到人類的生產方式之中；對于產業而言，新興產業不斷涌現，相互之間日益融合，產業迭代加速；對于市場而言，各種商品層出不窮，琳瑯滿目；對于資源而言，土地資源、礦產資源等被過度開發。商品經濟高度發達，人類社會由此從短缺經濟進入過剩經濟，產品過剩、服務過剩，而帶來極大浪費。人們對于商品的選擇變成一個問題，選擇成本急劇上升，包括知識成本、時間成本和信用成本等，不得不開始憑品牌選購。只有通過品牌選購才能*有效地降低選擇成本。品牌競爭加劇，這一切的變化若缺乏適當的制度加以約束和理性引導，便是資源濫用與不可持續。人們開始對這種經濟增長方式進行反思，規范的制度對于經濟持續健康發展具有關鍵性作用，從中也反映出制度在不同經濟發展階段的變遷，由此構成了品牌經濟的動力發展路線（見圖1-1）。什么樣的經濟形態，反映出什么樣的經濟制度。反之，什么樣的經濟制度引導并推動與之相吻合的經濟形態的生成與發展。顯然原有的經濟制度難以適應變化了的經濟形態，必須做出必要的變革。人們普遍認為原有的經濟制度是一種粗放型的經濟制度，這種制度下的經濟發展方式是粗放型的經濟發展方式。當面對變化了的經濟形態，我們需要從實際出發，即從品牌視角加以梳理并認知它，品牌經濟的概念便自然而然地呈現在我們面前。它原來早已客觀存在，并且那樣深刻地影響著人類的生活方式及其價值追求，那樣深刻地影響著經濟增長。人類必須構建新的經濟制度以適應它的發展，因為它帶來了全新的經濟增長方式，而不僅僅是因為它降低了人們面對豐富的商品時的選擇成本，這樣的經濟制度便是品牌經濟制度，以利于品牌經濟發展。 ……
站在新的文明起點上——中國品牌經濟體系、政策與價值取向 作者簡介
姜衛紅，上海社會科學院學者，上海品牌發展研究中心創始人、執行主任，品牌中國戰略規劃院副秘書長兼長三角研究中心主任，長三角城市經濟協調會品牌建設專業委員會創始秘書長，新華社民族品牌工程咨詢專家，兼任上海市多個政府部門專家委員，華東師范大學戰略研究中心客座研究員。主要研究方向為品牌、區域經濟、區域文化。出版的專著有《站在新的文明起點上》《邁向全球城市的密鑰》《品牌：深刻地改變一切》《世界第六大城市群》等，并擔任《中國品牌經濟與知識產權研究》《上海品牌發展報告（2010/2011）》《上海品牌發展報告（2012）》等書主編。
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