**章 緒論：數(shù)字時代的報業(yè)危局 **節(jié) 研究背景 第二節(jié) 研究方法 一、文獻研究法 二、調(diào)查研究法 三、深度訪談法 四、觀察研究法 五、比較研究法 第三節(jié) 研究樣本 第二章 數(shù)字轉型：起跑線上的差異 **節(jié) 美國報業(yè)的早期融合嘗試 第二節(jié) Web前后的美國報業(yè)融合實踐 第三節(jié) 始于1995年的中國報業(yè)數(shù)字化進程 第三章 理念差異：數(shù)字優(yōu)先的轉型導向 **節(jié) 數(shù)字優(yōu)先理念的提出 第二節(jié) 數(shù)字優(yōu)先的美國報業(yè)實踐 第三節(jié) 個案：《皮卡尤恩時報》的激進改革 第四節(jié) 中國報紙：有限度的數(shù)字優(yōu)先 第五節(jié) 本章小結：糾結中的數(shù)字優(yōu)先 第四章 社交媒體作為轉型突破口 節(jié) 美國報業(yè)：社交媒體從新聞來源到用戶拓展 一、社交媒體作為新聞來源 二、社交媒體作為新聞分發(fā)平臺 三、社交媒體與拓展受眾 第二節(jié) 美國報業(yè)社交媒體的規(guī)模 一、美國社交媒體的平臺規(guī)模 二、美國報紙的社交賬戶規(guī)模 第三節(jié) 社交媒體助力報業(yè)拓展用戶 一、社交媒體的垂直化拓展 二、社交媒體的場域化策略 第四節(jié) 中國報紙社交媒體的發(fā)展 一、中國報紙的主要社交媒體平臺 二、借助社交媒體的內(nèi)容傳播 第五節(jié) 本章小結：差異明顯的中美報業(yè)社交戰(zhàn)略 第五章 中美報業(yè)客戶端應用的不同場景 節(jié) 美國報業(yè)App的全面崛起 一、報業(yè)App的產(chǎn)生與發(fā)展 二、移動環(huán)境下App的普及應用 三、主流報紙成App開發(fā)大戶 第二節(jié) App在美國報業(yè)轉型中的作用 一、App擴大了報紙的受眾規(guī)模 二、App豐富了報紙的內(nèi)容生產(chǎn) 三、App優(yōu)化了報紙的傳播方式 四、App為新盈利模式建構做出貢獻 第三節(jié) 中國報業(yè)App的發(fā)展特點 一、中國報業(yè)App的集中涌現(xiàn) 二、中國報業(yè)App的異名化 三、中國報業(yè)App的聚合化 第四節(jié) 中國報業(yè)App面臨的挑戰(zhàn) 一、受眾兩極分化，多數(shù)App門庭冷落