**篇 總論
引言 技術商業(yè)化發(fā)展：人類新媒體形態(tài)演變的動力引擎
**章 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展時代的新媒體形態(tài)更迭
**節(jié) 新媒體終端形態(tài)的更迭
第二節(jié) 新媒體傳播形態(tài)的更迭
第三節(jié) 新媒體業(yè)務形態(tài)的更迭
第四節(jié) 新媒體組織形態(tài)的更迭
第二章 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語境下的新媒體特征
**節(jié) 新媒體形態(tài)演變的主要特征
第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質特征
第三章 互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體組織的市場化運營概述
**節(jié) 新媒體運營的主要構成要素
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體運營的典型特征
第三節(jié) 新媒體組織成長的動態(tài)化運營概述

第二篇 新媒體組織的產(chǎn)品型運營
引言 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品型運營：新媒體組織的初級階段和整個生命周期的基石
第四章 基于用戶需求的主要互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類型
**節(jié) 基于用戶需求的新媒體終端類產(chǎn)品
第二節(jié) 基于用戶上網(wǎng)需求的新媒體軟件服務類產(chǎn)品
第五章 新媒體組織產(chǎn)品運營的主要過程與策略
**節(jié) 新媒體組織產(chǎn)品運營的總體運營環(huán)節(jié)與策略
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上線之前的產(chǎn)品設計
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品上線之后的網(wǎng)絡運營
第六章 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一般商業(yè)模式與具體收入模式
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一般商業(yè)模式
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的具體收入模式

第三篇 新媒體組織的平臺型運營
引言 新媒體組織進化的中級階段：平臺型產(chǎn)業(yè)運營
第七章 新媒體組織的平臺型產(chǎn)業(yè)運營概述
**節(jié) 新媒體組織平臺型產(chǎn)業(yè)運營的契機
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)平臺型產(chǎn)業(yè)的基本運營模式
第三節(jié) 構筑互聯(lián)網(wǎng)平臺型產(chǎn)業(yè)的防御機制
第八章 主要類型新媒體平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運營模式
**節(jié) 網(wǎng)絡資訊服務類平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運營模式
第二節(jié) 網(wǎng)絡社交服務類平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運營模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡泛娛樂平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運營模式
第四節(jié) 傳統(tǒng)電子商務平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運營模式
第五節(jié) 網(wǎng)絡生活服務類O2O平臺發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運營模式

第四篇 新媒體組織的商業(yè)生態(tài)型運營
引言 新媒體組織進化的高級階段：商業(yè)生態(tài)型運營
第九章 新媒體組織的商業(yè)生態(tài)型運營概述
**節(jié) 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一般概述
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的主要特征
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)型企業(yè)的一般構建策略
第十章 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的具體建構模式
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)建構的主要特征與現(xiàn)實路徑
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)垂直型商業(yè)生態(tài)的具體建構模式
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)水平型商業(yè)生態(tài)的具體建構模式
參考文獻
后記