前言

**章 導論：企業形象范式和理論
**節 中國企業國際形象的建構范式
一、范式理論
二、企業形象
三、來源國效應
四、中國企業國際形象的建構范式
第二節 媒體與企業
一、大眾媒介的公共性和信息功能
二、媒體的企業治理作用
三、大眾傳媒對企業形象的建構和傳播
四、有關西方媒體對中國企業形象建構的研究
第三節 偏差效應理論
一、偏差效應理論在心理學及其他學科的應用
二、媒體報道的偏差
三、大眾傳媒對企業報道的偏差可能
第四節 研究問題：西方媒體對中國企業國際形象如何建構
第五節 研究方法及樣本的選擇
一、內容分析法和比較分析法
二、文本分析法和案例分析法
小結

第二章 來源國形象建構
**節 西方媒體對中國企業的來源國標簽建構內容和態度
一、來源國標簽建構內容
二、來源國標簽建構態度
第二節 西方媒體對不同性質中國企業的來源國標簽建構差異
一、來源國標簽建構內容差異
二、來源國標簽建構態度差異
第三節 西方媒體對中國企業的來源國標簽建構偏差討論
一、基準解讀
二、來源國形象報道偏差檢驗
小結

第三章 企業社會責任（ CSR）形象建構
**節 西方媒體對中國企業的CSR標簽建構內容和態度
一、CSR標簽建構內容
二、CSR標簽建構態度
第二節 西方媒體對不同性質中國企業的CSR標簽建構差異
一、CSR標簽建構內容差異
二、CSR標簽建構態度差異
第三節 西方媒體對中國企業的CSR標簽建構偏差討論
一、基準解讀
二、CSR形象報道偏差檢驗
小結
……
第四章 西方媒體對中國企業的形象建構分化
結論
參考文獻
附錄中國企業國際形象建構范式指標、賦值及說明