**章

世界上沒有不懂經濟的富人，也沒有懂經濟的窮人

“吃狗屎”創造的社會財富—GDP / 002

三個城市人的生活質量—CPI / 006

窮人跟富人的差距在哪里—基尼系數 / 010

一套房子到底值多少錢—購買力 / 013

裝錢的筐子被偷了—通貨膨脹 / 015

明朝滅亡的罪魁禍首—銀根緊縮 / 018

越來越窮的埃塞俄比亞—兩極分化 / 021

山西人比廣州人還富有？—恩格爾系數 / 024

第二章

像經濟學家一樣思考，賦予你看透世界的魔力

吝嗇鬼*大方的時候—商品 / 028

“君子國”里也有討價還價—經濟人 / 031

劣幣為什么會驅逐良幣—檸檬市場 / 035

把梳子賣給和尚—供需法則 / 039

楊振寧選擇理論物理的秘密—比較優勢 / 042

她為什么要“東食西宿”—機會成本 / 045

小偷也懂經濟學—成本效益 / 048

第三章

牛奶可樂經濟學—— 妙趣橫生的經濟學現象

女人的衣服扣子在左邊，而男人的在右邊—習慣經濟 / 052

牛奶裝在方盒子里，可樂卻裝在圓瓶子里—固定成本 / 055

為什么有些餐廳為飲料提供免費續杯服務—邊際成本 / 059

寧愿買貴的，也不會買對的—吉芬商品 / 062

甘地為什么要扔掉另一只鞋—沉沒成本 / 065

財主為什么成為禿頭—市場失靈 / 068

美麗應不應該收稅—美女經濟 / 071

女性生理期會影響購物欲望—沖動型消費 / 074

第四章

博弈論的詭計—— 日常博弈一定要知道的經濟學

為什么兩個囚犯都愿意坐牢—囚徒困境 / 078

小豬憑什么占便宜—智豬博弈 / 081

乞丐為什么要1 美元而不要10 美元—重復博弈 / 084

三個槍手的對決，誰是*后的贏家—槍手博弈 / 088

爭吵為什么不能增加自己的收益—談判博弈 / 091

算命先生為什么能夠“未卜先知”—策略欺騙 / 095

私闖園林者為什么不再私闖—威脅與可信度 / 099

烏龜為什么要和兔子合作—正和博弈 / 102

第五章

在超市遇上亞當??斯密—— 消費經濟學

拿破侖為什么不用銀器而用鋁碗—炫耀性消費 / 106

約翰遜黑人化妝品為什么暢銷—捆綁銷售 / 109

紅頂商人胡雪巖為什么能致富—顧客滿意度 / 112

搶不到的白馬王子—商品稀缺 / 115

你為什么愿意在樓下買煙—交易費用 / 118

別人的選擇為什么會成為自己的選擇—消費從眾 / 121

漁翁為什么要小不要大—消費欲望與需求 / 124

第六章

有形的手能否掌控無形的手—— 財稅經濟學

從“富”走向“負”的加州—財政赤字 / 128

抽煙的人為什么不減反增—稅率 / 131

財富分割的利器—所得稅 / 134

威尼斯商人憑什么*終獲救—利息與利率 / 137

里根為什么只拍四部電影—拉弗曲線 / 141

格林斯潘為什么會有如此威力—貨幣政策 / 144

如此“懶惰” 的瑞士人—社會保障 / 147

第七章

知己知彼，百戰百勝——信息經濟學

王羲之為什么會成為“東床快婿”—信息對稱 / 152

我早就了解你了—信息不對稱 / 155

夜叉鬼的煙幕彈—信息的不完全性 / 158

老太太買菜—信息搜尋成本 / 161

所羅門王的智慧—信息甄別機制 / 165

《皇帝的新裝》新解—公共信息 / 168

第八章

積累財富靠的不是工資而是投資—— 投資經濟學

只貸款1 美元的秘密—理財 / 172

炒股不賺不賠的丘吉爾—股票 / 175

凱恩斯的*大笨蛋理論—期貨的利與弊 / 178

王重陽擴招的后果—多元化投資 / 182

假如希特勒做你的爸爸—劣質資產 / 185

帥哥的責任—投資組合 / 188

借“洋”雞生“土”蛋—境外投資 / 191

開店的米開朗基羅—經濟中的風險與防范 / 194

第九章

為什么女模特要比男模特掙得多—— 職場經濟學

為什么女模特要比男模特掙得多—勞動力市場 / 198

為什么有些企業愿意支付高工資—效率工資 / 201

分粥為什么這么難—效率與公平 / 204

辦公室里的主角和龍套—二八法則 / 208

非優秀員工也被老板重視—木桶理論 / 212

高收入者的薪水比普通人漲得更快—馬太效應 / 215

第十章

好生意不靠碰撞而是靠技巧—— 管理經濟學

處于淡季的航空公司—固定成本與可變成本 / 220

利益聯姻還是大魚吃小魚—合作兼并需謹慎 / 222

產品如人，也有生老病死—產品生命周期 / 225

“少數服從多數”的危險—阿羅不可能性定理 / 228

微軟壟斷與反托拉斯政策—壟斷與反壟斷法 / 231

菲利普??津巴多的實驗—破窗效應 / 234

小孩為什么不來玩了—激勵制度 / 237

小老板的困惑—經營權和所有權 / 240

第十一章

幸福不是用金錢堆砌的—— 婚戀經濟學

為什么癩蛤蟆總能吃到天鵝肉—先動優勢 / 244

校園愛情失敗的背后—不完全競爭的市場 / 247

門當戶對的婚姻—理性選擇 / 250

找一個我愛的人，還是找一個愛我的人—消費者剩余 / 253