包郵市場營銷基礎

作者：陳虹波主編

出版社：中國石化出版社出版時間：2021-07-01

開本： 26cm 頁數： 225頁

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

市場營銷基礎版權信息

ISBN：9787511463043
條形碼：9787511463043 ; 978-7-5114-6304-3
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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高職高專教材
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財經類

市場營銷基礎本書特色

適讀人群：廣大讀者本書每章以案例導學開頭，以本章小結結尾，章節*后設置復習思考題以及課后實訓項目。中間設置知識鏈接環節，補充相關知識、概念或案例，以加深學生對課本知識的理解。案例的引用盡可能體現時代特點。

市場營銷基礎內容簡介

本教材系統地介紹了市場營銷理論的基本框架和內容, 詳細闡述了市場營銷學的*新理論及其發展實踐。全書共分九章, 其主要內容包括市場概述與市場營銷概述, 企業營銷環境, 消費者購買行為分析、市場調研、目標市場營銷戰略, 產品策略, 價格策略, 分銷渠道策略, 促銷策略等。

市場營銷基礎目錄

**章市場營銷概述(１)
**節什么是市場(３)
第二節市場營銷的含義及相關概念(８)
第三節營銷觀念的演變及新發展(１３)
第二章市場營銷環境(２４)
**節宏觀營銷環境(２５)
第二節微觀營銷環境(３７)
第三章市場購買行為分析(４６)
**節消費者市場購買行為分析(４７)
第二節組織市場購買行為分析(６０)
第四章市場營銷調研(６８)
**節市場營銷調研概述(６８)
第二節調查問卷的設計(７８)
第三節數據處理及調研報告的撰寫(８２)
第五章目標市場營銷戰略(８７)
**節市場細分(８８)
第二節目標市場選擇(９７)
第三節市場定位(１０４)
第六章產品策略(１１８)
**節產品與產品組合(１１９)
第二節產品生命周期(１２３)
第三節品牌與商標(１２６)
第七章價格策略(１３８)
**節定價原理(１３８)
第二節定價方法(１４４)
第三節定價策略(１５０)
第八章分銷策略(１５７)
**節分銷渠道概述(１５７)
第二節分銷渠道的設計和管理(１６３)
第三節分銷渠道模式(１７７)
第九章促銷策略(１８８)
**節促銷組合(１９０)
第二節人員推銷(１９５)
第三節廣告(２０２)
第四節公共關系(２１０)
第五節營業推廣(２１５)

展開全部

市場營銷基礎作者簡介

陳虹波：2006年畢業于湖南工商大學市場營銷專業，畢業后至今一直從事市場營銷專業教學工作，2012年獲得湖南師范大學教育碩士學位。本人是長沙市首批卓越教師“市場營銷教學能手”，長沙市教研積極分子，是我校市場營銷專業帶頭人，校內現代商業服務群名師工作室名師團隊成員。曾多次參加國家ｊｉ、省市ｊｉ教學比賽獲得優異成績，參與研究課題多項，主持省級重點課題一項，多篇論文獲獎。2011年參與編寫《中職學校學生專業技能抽查工作手冊》。

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