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跨境電商營(yíng)銷(xiāo)(附活頁(yè)練習(xí)冊(cè)微課版21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材)/跨境電子商務(wù)系列
包郵 跨境電商營(yíng)銷(xiāo)(附活頁(yè)練習(xí)冊(cè)微課版21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材)/跨境電子商務(wù)系列
作者：王婧
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
295
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跨境電商營(yíng)銷(xiāo)(附活頁(yè)練習(xí)冊(cè)微課版21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材)/跨境電子商務(wù)系列 版權(quán)信息
- ISBN：9787300294353
- 條形碼：9787300294353 ; 978-7-300-29435-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
跨境電商營(yíng)銷(xiāo)(附活頁(yè)練習(xí)冊(cè)微課版21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材)/跨境電子商務(wù)系列 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本教材以一家傳統(tǒng)外貿(mào)公司轉(zhuǎn)型為跨境電商公司并開(kāi)展跨境電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為主線(xiàn)，以“師傅帶徒弟”的方式構(gòu)建學(xué)習(xí)情境，引導(dǎo)學(xué)生參與每個(gè)學(xué)習(xí)活動(dòng)，一步步開(kāi)展跨境電商營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知、跨境電商市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析、跨境電商商品文案與廣告、跨境電商促銷(xiāo)活動(dòng)、搜索引擎優(yōu)化、視頻營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體、跨境電商品牌出海、跨境電商營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施效果評(píng)價(jià)的學(xué)習(xí)任務(wù)。每個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)分為若干項(xiàng)學(xué)習(xí)活動(dòng)，包括作業(yè)與評(píng)價(jià)活動(dòng)，要求學(xué)生分小組完成項(xiàng)目練習(xí)和軟件實(shí)操，并完成自評(píng)、互評(píng)、反思，很后由教師評(píng)價(jià)，讓學(xué)生在做中學(xué)、做中思。
本教材可以作為高職院校、應(yīng)用型本科跨境電商、靠前經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、靠前商務(wù)、電子商務(wù)等專(zhuān)業(yè)課程的參考教材，也可供跨境電商相關(guān)企業(yè)培訓(xùn)使用。
跨境電商營(yíng)銷(xiāo)(附活頁(yè)練習(xí)冊(cè)微課版21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材)/跨境電子商務(wù)系列 目錄
學(xué)習(xí)任務(wù)一 跨境電商營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知/1
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 跨境電商營(yíng)銷(xiāo)崗位認(rèn)知/3
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 跨境電商營(yíng)銷(xiāo)思維認(rèn)知/7
學(xué)習(xí)任務(wù)二 跨境電商市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析/13
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 制定跨境電商營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案/15
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 跨境電商宏觀環(huán)境分析/22
學(xué)習(xí)活動(dòng)3 跨境電商中觀環(huán)境分析/27
學(xué)習(xí)活動(dòng)4 跨境電商微觀環(huán)境分析/31
學(xué)習(xí)任務(wù)三 跨境電商商品文案與廣告/39
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 跨境電商文案策劃與寫(xiě)作/41
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 跨境電商網(wǎng)絡(luò)廣告策劃/49
學(xué)習(xí)活動(dòng)3 跨境電商網(wǎng)絡(luò)廣告投放/59
學(xué)習(xí)任務(wù)四 跨境電商促銷(xiāo)活動(dòng)/76
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 節(jié)日促銷(xiāo)策劃/78
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 事件營(yíng)銷(xiāo)策劃/93
學(xué)習(xí)活動(dòng)3 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)策劃/99
學(xué)習(xí)任務(wù)五 搜索引擎優(yōu)化/106
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 搜索引擎推廣/108
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 設(shè)計(jì)搜索引擎優(yōu)化方案/110
學(xué)習(xí)任務(wù)六 視頻營(yíng)銷(xiāo)/123
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃/125
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布/127
學(xué)習(xí)任務(wù)七 社交媒體/139
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 主要社交媒體認(rèn)知/141
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 Facebook注冊(cè)和營(yíng)銷(xiāo)/145
學(xué)習(xí)活動(dòng)3 Instagram注冊(cè)和營(yíng)銷(xiāo)/162
學(xué)習(xí)活動(dòng)4 Pinterest注冊(cè)和營(yíng)銷(xiāo)/177
學(xué)習(xí)任務(wù)八 跨境電商企業(yè)品牌出海/190
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 跨境電商企業(yè)品牌出海認(rèn)知/192
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 跨境電商企業(yè)品牌出海機(jī)遇分析/195
學(xué)習(xí)活動(dòng)3 跨境電商企業(yè)品牌出海路徑/200
學(xué)習(xí)任務(wù)九 跨境電商營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施效果評(píng)價(jià)/211
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 跨境電商營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施效果評(píng)價(jià)體系/213
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 跨境電商營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施效果評(píng)價(jià)方法和指標(biāo)/216
參考文獻(xiàn)/232
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 跨境電商營(yíng)銷(xiāo)崗位認(rèn)知/3
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 跨境電商營(yíng)銷(xiāo)思維認(rèn)知/7
學(xué)習(xí)任務(wù)二 跨境電商市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析/13
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 制定跨境電商營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案/15
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 跨境電商宏觀環(huán)境分析/22
學(xué)習(xí)活動(dòng)3 跨境電商中觀環(huán)境分析/27
學(xué)習(xí)活動(dòng)4 跨境電商微觀環(huán)境分析/31
學(xué)習(xí)任務(wù)三 跨境電商商品文案與廣告/39
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 跨境電商文案策劃與寫(xiě)作/41
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 跨境電商網(wǎng)絡(luò)廣告策劃/49
學(xué)習(xí)活動(dòng)3 跨境電商網(wǎng)絡(luò)廣告投放/59
學(xué)習(xí)任務(wù)四 跨境電商促銷(xiāo)活動(dòng)/76
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 節(jié)日促銷(xiāo)策劃/78
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 事件營(yíng)銷(xiāo)策劃/93
學(xué)習(xí)活動(dòng)3 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)策劃/99
學(xué)習(xí)任務(wù)五 搜索引擎優(yōu)化/106
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 搜索引擎推廣/108
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 設(shè)計(jì)搜索引擎優(yōu)化方案/110
學(xué)習(xí)任務(wù)六 視頻營(yíng)銷(xiāo)/123
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃/125
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布/127
學(xué)習(xí)任務(wù)七 社交媒體/139
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 主要社交媒體認(rèn)知/141
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 Facebook注冊(cè)和營(yíng)銷(xiāo)/145
學(xué)習(xí)活動(dòng)3 Instagram注冊(cè)和營(yíng)銷(xiāo)/162
學(xué)習(xí)活動(dòng)4 Pinterest注冊(cè)和營(yíng)銷(xiāo)/177
學(xué)習(xí)任務(wù)八 跨境電商企業(yè)品牌出海/190
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 跨境電商企業(yè)品牌出海認(rèn)知/192
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 跨境電商企業(yè)品牌出海機(jī)遇分析/195
學(xué)習(xí)活動(dòng)3 跨境電商企業(yè)品牌出海路徑/200
學(xué)習(xí)任務(wù)九 跨境電商營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施效果評(píng)價(jià)/211
學(xué)習(xí)活動(dòng)1 跨境電商營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施效果評(píng)價(jià)體系/213
學(xué)習(xí)活動(dòng)2 跨境電商營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施效果評(píng)價(jià)方法和指標(biāo)/216
參考文獻(xiàn)/232
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跨境電商營(yíng)銷(xiāo)(附活頁(yè)練習(xí)冊(cè)微課版21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材)/跨境電子商務(wù)系列 節(jié)選
在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的整個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)始終圍繞著兩個(gè)終極目標(biāo)展開(kāi)，即降本和增值。跨境電商營(yíng)銷(xiāo)也是圍繞這兩個(gè)目標(biāo)展開(kāi)的，營(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)抓手即通過(guò)流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提高營(yíng)銷(xiāo)效率來(lái)降低成本；通過(guò)塑造品牌來(lái)創(chuàng)造溢價(jià)和增值。只有當(dāng)物聯(lián)網(wǎng)將所有物品與每個(gè)人連接起來(lái)，生產(chǎn)和分配的邊際成本降低的時(shí)候，技術(shù)給消費(fèi)者帶來(lái)的利益才會(huì)增長(zhǎng)。菲利普·科特勒（Philip Kotler）曾經(jīng)說(shuō)：“營(yíng)銷(xiāo)就是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加有利潤(rùn)地滿(mǎn)足顧客的需求。”因此，跨境電商營(yíng)銷(xiāo)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)下圍繞“人”這個(gè)核心實(shí)現(xiàn)成本效率和企業(yè)價(jià)值*大化。
跨境電商營(yíng)銷(xiāo)(附活頁(yè)練習(xí)冊(cè)微課版21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材)/跨境電子商務(wù)系列 作者簡(jiǎn)介
王婧，副教授，浙江金融職業(yè)學(xué)院國(guó)際商務(wù)專(zhuān)業(yè)主任。主要從事跨境電商營(yíng)銷(xiāo)和供應(yīng)鏈的教學(xué)和研究。主持國(guó)家及省級(jí)教科研項(xiàng)目近10項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇，主編教材3部，榮獲***教學(xué)成果獎(jiǎng)2次。首批***職業(yè)教育跨境電子商務(wù)教師教學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)成員。 方葉，講師，浙江金融職業(yè)學(xué)院跨境電商專(zhuān)業(yè)教師。主要從事跨境電商營(yíng)銷(xiāo)和的教學(xué)和研究。 張若洲，浙江金融職業(yè)學(xué)院國(guó)際商務(wù)專(zhuān)業(yè)教師。主要從事跨境電商供應(yīng)鏈和的教學(xué)和研究。
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