目 錄

第1 章 重構認知：90%的人都會犯的錯 1
1．1 原始數據太隨意 3
1．1．1 如何通過4 步找出數據問題 3
1．1．2 如何整理、規范原始數據 9
1．2 制作圖表的出發點錯誤 ． 17
1．2．1 為了作圖而作圖 ． 17
1．2．2 追求制作與眾不同的圖表 21
1．3 圖表類型選擇錯誤 ． 23
1．3．1 這2 種低級錯誤不要犯 ． 23
1．3．2 如何正確地選擇圖表 25
1．4 圖表的表現形式錯誤 25
1．5 圖表的細節不嚴謹 ． 28
1．5．1 缺少必要元素 28
1．5．2 缺乏簡約高級感 ． 29
1．5．3 標題擬定太隨意 ． 31
1．5．4 坐標軸刻度隨意定 32

第2 章 穩、準、狠地選擇圖表的套路． 35
2．1 圖表再多也不犯選擇困難癥 36
2．1．1 對比數據時，選這些圖表 36
2．1．2 分析趨勢時，選這些圖表 39
2．1．3 分析組成結構時，選這些圖表 ． 41
2．1．4 分析影響因素時，選這些圖表 ． 43
2．1．5 分析數據分布時，選這些圖表 ． 45
2．1．6 分析進度時，選這些圖表 47
2．1．7 媒體海報用可視化信息圖表 49
2．2 易混圖表辨析，數據嚴謹、制表精準 50
2．2．1 柱形圖、條形圖有什么不同 50
2．2．2 餅圖、圓環圖、復合餅圖有什么不同 ． 52
2．2．3 柱形圖和直方圖有什么不同 53
2．3 沒時間學，就用這個圖表選擇工具 ． 54

第3 章 制作專業商務圖表的四大要點 56
3．1 快速制作專業商務圖表的**理念 ． 57
3．1．1 簡潔有力的布局 ． 57
3．1．2 優美典雅的配色 ． 65
3．1．3 美觀易讀的文字 ． 68
3．1．4 清晰明了的標題 ． 70
3．1．5 將Excel 默認圖表快速改成商務圖表的套路 ． 72
3．2 用IBCS 規范衡量圖表專業度 75
3．3 商務圖表有哪些表現形式 77
3．3．1 體現數據差異的方法與工具 78
3．3．2 體現數據分類的方法與工具 80
3．3．3 強調重點與特殊數據的方法與工具 81
3．3．4 表示平均水平的方法與工具 83
3．3．5 表示正數和負數的方法與工具 ． 83
3．4 將商務圖表制作效率提升50% ． 84
3．4．1 將經典圖表保存為模板 ． 84
3．4．2 制作自己常用的配色模板 87
3．4．3 如何使用本書提供的84 張圖表模板 89

第4 章 數據對比分析及經典應用場景 93
4．1 對比一組數據的不同項目大小 ． 95
4．1．1 常規單組數據對比圖：產品銷售額對比圖 95
4．1．2 帶平均線的對比圖：產品銷量分析圖 ． 100
4．1．3 帶負數的對比圖：全年利潤對比圖 105
4．1．4 對特殊值進行強調的對比圖：銷售收入對比圖 107
4．2 對比兩組數據的不同項目大小 109
4．2．1 常規兩組數據對比圖：事業部A、B 業績對比圖 ． 110
4．2．2 讓兩組數據的對比更直觀：實際與預算對比圖、項目同期對比圖113
4．2．3 雷達圖對比多維度數據：城市銷量對比圖 117
4．3 對比多組數據的不同項目大小 ． 118
4．3．1 條形圖分組：分店4 個季度的銷售額對比圖 ． 119
4．3．2 對比數據在重要節點的大?。簜}庫貨量對比圖、月度業績對比圖 ． 122
4．4 對比指標在兩年內的變化：市場占有率變化圖 128
4．5 同時對比數據的分量與總量 ． 132
4．5．1 重點對比分量與總量：分店銷量對比圖 132
4．5．2 重點對比分量，次要對比總量：分店銷量對比圖 134
4．6 對比數據的變化、差距：庫存變化圖、同期對比圖 136

第5 章 趨勢分析及經典應用場景 ． 143
5．1 制作3 種趨勢分析常規圖表 ． 145
5．1．1 用折線圖單純體現趨勢：全年營業額趨勢圖 ． 145
5．1．2 用面積圖強調數量累積趨勢：銷售收入變化圖 150
5．1．3 用柱形圖體現趨勢并對比數據：銷量趨勢圖 ． 153
5．2 在趨勢圖中強調重點數據：價格波動趨勢圖 ． 155
5．3 在趨勢圖中強調特殊階段：售價/銷量趨勢圖、預測圖 157
5．4 在趨勢圖中體現平均值：價格波動趨勢圖 160

第6 章 組成結構分析及經典應用場景 165
6．1 用餅圖或圓環圖體現一組數據的百分比：消費者職業分析圖 ． 167
6．2 用復合餅圖體現細分數據的百分比：商品銷量百分比圖 174
6．3 用百分比堆積柱形圖體現多組數據的百分比：
各電子產品銷量情況圖 ． 177
6．4 用樹狀圖體現整體與個體的組成結構：銷售目標分解圖 179
6．5 用旭日圖體現不同層級的組成結構：公司組成結構圖 181
6．6 在餅圖中強調數據：分公司業績百分比圖 185

第7 章 影響因素分析及經典應用場景 189
7．1 用散點圖分析兩項因素間的關系：價格和銷量關系圖 ． 191
7．2 用氣泡圖分析三項因素間的關系：網店商品的流量、收藏量、銷量關系圖 195
7．3 用瀑布圖體現各因素的影響程度：價差與量差分析圖 ． 197
7．4 用敏感性分析圖體現各影響因素的敏感性：財務影響因素分析圖 200
7．5 用色塊圖體現兩項因素的共同作用：文章字數、圖片數與轉發量關系圖 ． 202

第8 章 數據分布分析及經典應用場景 205
8．1 用直方圖分析數據在各區間出現的頻率：消費水平調查圖 207
8．2 用帕累托圖確定關鍵影響因素：產品退貨原因分析圖 ． 209
8．3 用象限散點圖分析雙變量數據分布：員工能力象限圖 ． 212
8．4 用象限氣泡圖分析三變量數據分布：競爭產品調查圖 ． 215
8．5 用箱形圖分析關鍵數據分布：業績考核分析圖 216

第9 章 進度分析及經典應用場景 ． 220
9．1 用圓環圖制作帶軌道的進度圖：項目完成進度圖 ． 222
9．2 用柱形圖制作多項目進度對比圖：各部門任務完成進度圖 226
9．3 用條形圖制作完成度對比圖：平臺粉絲增長進度圖 229
9．4 用子彈圖對比多個項目的進度和等級：業績指標對比圖 231

第10 章 精彩數據，制作商業智能儀表盤 ． 235
10．1 Dashboard 思路剖析 236
10．2 制作Dashboard 的三大要點 238
10．2．1 邏輯清晰，讓報告更有說服力 ． 238
10．2．2 布局合理，讓數據井井有條 240
10．2．3 配色美觀，讓報告更吸引眼球 ． 244
10．3 Dashboard 制作技術揭秘 246
10．3．1 使用切片器方便快捷地切換圖表 246
10．3．2 使用函數公式動態引用指定數據 251
10．3．3 使用控件制作篩選列表/按鈕 ． 253
10．3．4 使用定義名稱讓數據切換更簡單 258
10．4 Dashboard 經典案例制作 259
10．4．1 產品后臺數據管理平臺 ． 259
10．4．2 財務數據監控臺 ． 263