**篇　品牌策劃
**章　行業(yè)分析 2
**節(jié)　把握當(dāng)前趨勢(shì) 3
第二節(jié)　當(dāng)前餐飲行業(yè)的發(fā)展周期 8
第三節(jié)　延長(zhǎng)品牌生命周期 11
第二章　消費(fèi)人群分析 13
**節(jié)　消費(fèi)者心智的重要性 14
第二節(jié)　精準(zhǔn)的消費(fèi)群體分析為賣場(chǎng)帶來的價(jià)值 17
第三章　品牌定位——怎么賣 21
**節(jié)　品牌定位的本質(zhì)在于“位” 22
第二節(jié)　品牌命名——好的品牌名自己會(huì)說話 25
第三節(jié)　餐飲賣場(chǎng)聚焦 26
第四節(jié)　餐飲品牌名稱的定位誤區(qū) 29
第五節(jié)　品牌定位是否和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)別 33
第四章　目標(biāo)消費(fèi)人群分析——賣給誰(shuí) 37
**節(jié)　消費(fèi)需求（乘“需”而入） 38
第二節(jié)　利用消費(fèi)動(dòng)機(jī)吸引消費(fèi)者 42
第三節(jié)　撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的品牌關(guān)系 44
第五章　品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析——賣什么 48
**節(jié)　品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 49
第二節(jié)　品牌文化 55
第六章　品牌溝通語(yǔ) 58
**節(jié)　品牌核心價(jià)值 59
第二節(jié)　品牌溝通語(yǔ)的作用 62
第三節(jié)　語(yǔ)言釘子 64
第七章　品牌故事和品牌原型 68
**節(jié)　品牌故事 69
第二節(jié)　品牌原型 70
第三節(jié)　賦予品牌人性的溫度 72
第二篇　企業(yè)形象
**章　品牌記憶點(diǎn) 77
**節(jié)　用好視覺的“錘子” 78
第二節(jié)　有效地占領(lǐng)消費(fèi)者的心智 80
第二章　VI基礎(chǔ) 82
**節(jié)　品牌LOGO 83
第二節(jié)　創(chuàng)始人商標(biāo) 86
第三節(jié)　賣場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)色 89
第四節(jié)　別樹一幟的標(biāo)準(zhǔn)色 93
第五節(jié)　舉足輕重的字體品牌設(shè)計(jì) 95
第六節(jié)　賣場(chǎng)輔助圖形的應(yīng)用 98
第七節(jié)　輔助圖形的延展 101
第八節(jié)　品牌吉祥物 103
第三章　品牌視覺識(shí)別系統(tǒng) 107
**節(jié)　VI 應(yīng)用——內(nèi)在氣質(zhì)的化身 108
第二節(jié)　VI應(yīng)用——與消費(fèi)者溝通的橋梁 109
第三篇　營(yíng)銷策略系統(tǒng)挖掘
**章　品牌燈塔管理與品牌實(shí)施策略 112
**節(jié)　品牌燈塔管理 113
第二節(jié)　品牌實(shí)施策略 114
第二章　產(chǎn)品規(guī)劃和服務(wù)規(guī)劃 117
**節(jié)　產(chǎn)品規(guī)劃的價(jià)值 118
第二節(jié)　定位讓服務(wù)更精準(zhǔn) 120
第三節(jié)　品牌服務(wù)價(jià)值 123
第四節(jié)　品牌傳播從品牌定位出發(fā) 126
第三章　企業(yè)品牌傳播推廣（形象標(biāo)準(zhǔn)） 129
**節(jié)　企業(yè)品牌的線上、線下定位融合 130
第二節(jié)　企業(yè)網(wǎng)站如何吸引用戶 133
第三節(jié)　商城定位設(shè)計(jì) 136
第四節(jié)　開業(yè)活動(dòng) 137
第五節(jié)　會(huì)員營(yíng)銷為品牌帶來的優(yōu)勢(shì) 140
第六節(jié)　人員培訓(xùn)帶來的優(yōu)勢(shì) 142
第四篇　互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化微信重構(gòu)
**章　微信推廣策劃內(nèi)容（階段性路線擬定） 145
**節(jié)　打造高效益的微信推廣平臺(tái) 146
第二節(jié)　借助微信推廣平臺(tái)樹立品牌形象 146
第二章　微信推廣工具 149
**節(jié)　微商城、微官網(wǎng)的戰(zhàn)略定位 150
第二節(jié)　品觀找貨與馬克華菲 150