目 錄

**章　廣告設計基礎

　**節　什么是廣告

一、廣告的概念

二、廣告的類型

　第二節　無處不在的廣告

一、廣告的功能

二、廣告的傳播

　第三節　廣告設計原則

一、判斷真實

二、追求效益

三、表現藝術

　第四節　廣告制作與法規

一、在法規范圍內完成創意

二、遵守法規做合格設計師

　　★課后練習

第二章　廣告運行準備

　**節　廣告運作模式

一、參與廣告的人

二、廣告調研流程

　第二節　廣告策劃

一、品牌策略與廣告戰略

二、確定核心廣告語

　　★課后練習

第三章　廣告材料與制作基礎

　**節　廣告材料與工藝發展

一、古代廣告起源

二、近代廣告發展

三、現代廣告突飛猛進

　第二節　廣告創意與材料表現

一、廣告創意設計

二、創意基礎

三、廣告創意表現與材料運用

第三節　廣告設計制作案例

一、高速公路廣告牌的設計與制作

二、地鐵12封廣告燈箱的設計與制作

三、換畫燈箱的設計與制作

　　★課后練習

第四章　廣告制作材料

　**節　主流成品板材

一、KT板

二、雪弗板

三、弗龍板

四、亞克力板

五、聚碳酸酯板

六、共聚物板

七、雙色板

八、鋁塑板

　第二節　廣告燈箱

一、超薄燈箱

二、吸塑燈箱

三、水晶燈箱

　第三節　廣告配件材料

一、廣告用膠

二、廣告釘

三、尼龍扎帶

四、燈箱鋁型材

五、電子鎮流器

　第四節　展示器材

一、展架

二、易拉寶

三、海報架

四、戶外畫屏

五、桁架

　第五節　噴繪耗材

一、網格布

二、車身貼

三、單向透視膜

四、普通燈箱布

五、反光噴繪布

六、噴繪設備與耗材

　第六節　寫真耗材

一、PP膠片與背膠

二、相紙

三、寫真裱膜

四、寫真設備

　　★課后練習

第五章　廣告牌材料與構造

　**節　廣告牌材料與燈具應用

一、選擇材料的原則與要求

二、選擇廣告牌的形式

三、選擇廣告牌文字類型

四、照明設計燈具

　第二節　廣告牌制作構造案例解析

一、實例分析：餐飲店面廣告牌

二、實例分析：連鎖酒店廣告牌

三、實例分析：汽車修理店廣告牌

四、實例分析：公交車站候車亭廣告牌

　　★課后練習

第六章　廣告媒介印刷

　**節　廣告媒介設計形式

一、名片廣告

二、宣傳樣冊廣告

　第二節　印刷基本工藝

一、平版印刷工藝

二、柔性版印刷工藝

　第三節　印刷物料

一、紙張

二、油墨

★課后練習

參考文獻