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市場營銷原理(第16版) 版權信息
- ISBN：9787302534099
- 條形碼：9787302534099 ; 978-7-302-53409-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷原理(第16版) 內容簡介
《市場營銷原理（第16版 英文版）/清華營銷學系列英文版教材》是世界著名市場營銷菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場營銷學必修課的教材。書中包括大量有趣的例子和真實的案例。《市場營銷原理(第16版 英文版）/清華營銷學系列英文版教材》各章后都提供了練習題，它們將幫助讀者更好地理解市場營銷學的概念，更熟練地掌握市場營銷的技術和方法。 《市場營銷原理(第16版 英文版）/清華營銷學系列英文版教材》既適合用作MBA、市場營銷及相關專業本科生或研究生教材，也可供市場營銷實際工作者參考。
市場營銷原理(第16版) 目錄
第1部分 定義市場營銷和市場營銷過程
第1章 營銷：創造和捕捉顧客價值
第2章 公司與營銷戰略：結成伙伴式的顧客關系
第2部分 理解市場和消費者
第3章 營銷環境分析
第4章 管理營銷信息以洞察顧客的想法
第5章 消費者市場與消費者購買行為
第6章 企業市場與企業購買行為
第3部分 設計顧客導向的營銷戰略和整合營銷組合
第7章 顧客導向的營銷戰略：為目標顧客創造價值
第8章 產品、服務和品牌：打造顧客價值
第9章 新產品開發與產品生命周期戰略
第10章 產品定價：了解并捕捉顧客價值
第11章 定價策略：其他考慮因素
第12章 分銷渠道：傳遞顧客價值
第13章 零售與批發
第14章 傳播顧客價值：整合營銷傳播戰略
第15章 廣告與公共關系
第16章 人員推銷和銷售推廣
第17章 直銷與網絡營銷：營造直接顧客關系
第4部分 擴展營銷
第18章 打造競爭優勢
第19章 全球市場
第20章 社會責任與道德
附錄1 營銷計劃
附錄2 數字營銷
附錄3 營銷領域的職業生涯
術語表
第1章 營銷：創造和捕捉顧客價值
第2章 公司與營銷戰略：結成伙伴式的顧客關系
第2部分 理解市場和消費者
第3章 營銷環境分析
第4章 管理營銷信息以洞察顧客的想法
第5章 消費者市場與消費者購買行為
第6章 企業市場與企業購買行為
第3部分 設計顧客導向的營銷戰略和整合營銷組合
第7章 顧客導向的營銷戰略：為目標顧客創造價值
第8章 產品、服務和品牌：打造顧客價值
第9章 新產品開發與產品生命周期戰略
第10章 產品定價：了解并捕捉顧客價值
第11章 定價策略：其他考慮因素
第12章 分銷渠道：傳遞顧客價值
第13章 零售與批發
第14章 傳播顧客價值：整合營銷傳播戰略
第15章 廣告與公共關系
第16章 人員推銷和銷售推廣
第17章 直銷與網絡營銷：營造直接顧客關系
第4部分 擴展營銷
第18章 打造競爭優勢
第19章 全球市場
第20章 社會責任與道德
附錄1 營銷計劃
附錄2 數字營銷
附錄3 營銷領域的職業生涯
術語表
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