**章　廣告效果測評概述
**節(jié)　廣告效果的含義
第二節(jié)　如何測評廣告效果
第三節(jié)　廣告效果測評的困難與意義

第二章　廣告效果的影響因素
**節(jié)　廣告本體
第二節(jié)　消費者認(rèn)知與卷入度
第三節(jié)　廣告媒體的選擇

第三章　電視廣告效果測評
**節(jié)　電視媒體的發(fā)展與傳播方式的變化
第二節(jié)　電視媒體和電視廣告的效果評價
第三節(jié)?。桑校裕謴V告與互聯(lián)網(wǎng)電視廣告

第四章　廣播廣告效果測評
**節(jié)　廣播媒體與廣播廣告
第二節(jié)　傳統(tǒng)廣播時期廣播媒體與聽眾的測評
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)音頻的發(fā)展及收聽測量

第五章　報刊廣告效果測評
**節(jié)　報刊媒體與報刊廣告
第二節(jié)　報刊廣告效果的評價指標(biāo)及方法
第三節(jié)　數(shù)字報刊的發(fā)展與廣告效果測量

第六章　戶外廣告效果測評
**節(jié)　戶外廣告概述
第二節(jié)　戶外廣告效果測評
第三節(jié)　場景營銷

第七章　互聯(lián)網(wǎng)廣告效果測評
**節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展歷程
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展與分類
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的評價指標(biāo)及監(jiān)測

第八章　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲廣告效果測評
**節(jié)　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的分類及效果測評
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的分類及效果測評

第九章　社交媒體廣告效果測評
**節(jié)　社交媒體與社交媒體廣告
第二節(jié)　社交媒體廣告的類型與表現(xiàn)形式
第三節(jié)　社交媒體廣告的效果測評

第十章　廣告效果測評的方法及案例
**節(jié)　調(diào)查法
第二節(jié)　觀察法
第三節(jié)　消費者神經(jīng)科學(xué)

參考文獻(xiàn)
后記