**篇品牌基礎(chǔ)
**章品牌概述
**節(jié)品牌地位的崛起
第二節(jié)品牌的內(nèi)涵
第三節(jié)品牌與相關(guān)概念的區(qū)別
第四節(jié)品牌的作用
第五節(jié)品牌的分類
第二章品牌管理概述
**節(jié)品牌管理的內(nèi)涵和模式
第二節(jié)品牌管理的流程
第三節(jié)品牌管理的成功要素和原則
第四節(jié)品牌管理面臨的挑戰(zhàn)
第五節(jié)品牌管理的誤區(qū)
第六節(jié)品牌管理的組織機構(gòu)

第二篇品牌規(guī)劃
第三章品牌識別
**節(jié)品牌識別的內(nèi)涵
第二節(jié)大衛(wèi)·阿克的品牌識別模型
第三節(jié)其他著名品牌識別模型
第四章品牌符號
**節(jié)品牌符號設(shè)計原則
第二節(jié)品牌命名
第三節(jié)品牌標(biāo)志
第四節(jié)品牌口號
第五節(jié)品牌角色
第六節(jié)品牌傳奇
第七節(jié)品牌音樂
第八節(jié)產(chǎn)品外觀

第三篇品牌傳播
第五章品牌定位
品牌管理
**節(jié)定位理論的提出
第二節(jié)品牌定位的內(nèi)涵
第三節(jié)品牌定位的過程
第四節(jié)品牌定位的方法
第五節(jié)品牌重定位策略
第六章品牌體驗
**節(jié)體驗經(jīng)濟(jì)的到來
第二節(jié)體驗營銷與品牌體驗的內(nèi)涵
第三節(jié)品牌體驗設(shè)計
第七章整合品牌傳播
**節(jié)整合品牌傳播概述
第二節(jié)品牌的內(nèi)部傳播策略
第三節(jié)營銷活動與品牌傳播策略
第四節(jié)營銷溝通與品牌傳播策略

第四篇品牌提升
第八章品牌延伸與授權(quán)
**節(jié)品牌延伸概述
第二節(jié)品牌延伸的步驟
第三節(jié)品牌授權(quán)概述
第四節(jié)品牌授權(quán)的步驟
第九章品牌組合
**節(jié)品牌組合戰(zhàn)略管理概述
第二節(jié)品牌組合的戰(zhàn)略框架
第三節(jié)品牌組合結(jié)構(gòu)分析方法
第四節(jié)品牌聯(lián)合戰(zhàn)略
第五節(jié)貼牌生產(chǎn)
第十章品牌老化與更新
**節(jié)品牌生命周期
第二節(jié)品牌老化的概念與成因
第三節(jié)品牌強化與品牌激活
第十一章品牌國際化
**節(jié)品牌國際化的定義與度量
第二節(jié)品牌國際化的動因、障礙和挑戰(zhàn)
第三節(jié)品牌國際化戰(zhàn)略

第五篇品牌評估
第十二章品牌資產(chǎn)評估
**節(jié)品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵與評估意義
第二節(jié)品牌資產(chǎn)評估模型與方法
第三節(jié)品牌資產(chǎn)評估與管理系統(tǒng)
第十三章品牌保護(hù)
**節(jié)品牌危機概述
第二節(jié)品牌危機管理
第三節(jié)品牌搶注、侵權(quán)與保護(hù)

第六篇品牌應(yīng)用
第十四章品牌應(yīng)用新領(lǐng)域
**節(jié)服務(wù)品牌管理
第二節(jié)工業(yè)品品牌營銷
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷
第四節(jié)奢侈品品牌營銷
第五節(jié)城市品牌建設(shè)與管理
第六節(jié)個人品牌建立
第七節(jié)雇主品牌建設(shè)
主要參考文獻(xiàn)