**章 標志概述
001 **節 標志概念
002 第二節 標志與品牌
003 第三節 標志的特點及價值
003 一、標志的特點
006 二、標志的價值
009 第四節 標志的起源與發展
009 一、標志的起源
010 二、中國標志的歷史發展
012 三、國外標志的歷史發展
014 第五節 標志的功能與分類
014 一、標志的功能
016 二、標志的類型
019 第六節 標志設計的發展趨勢
019 一、多色彩
019 二、立體形
020 三、動態化
020 四、扁平化
021 五、材質和光澤的應用
第二章 標志設計的方法及程序
022 **節 標志設計的原則
022 一、簡明易記原則
023 二、信息準確原則
024 三、新穎獨特原則
025 四、審美性原則
026 五、適用性原則
028 六、民族性原則
029 第二節 標志設計的禁忌
029 一、圖形禁忌
030 二、數字禁忌
031 三、色彩禁忌
031 第三節 標志設計的表現形式
031 一、文字
036 二、圖形
040 三、綜合
042 四、色彩
045 第四節 標志設計的構成原理
045 一、點、線、面的運用
047 二、藝術法則的運用
047 三、對比與反復
049 四、節奏
051 五、對稱與均衡
053 六、重疊與鑲嵌
054 七、反襯與借用
055 八、立體與變異
057 第五節 標志設計的基本程序
057 一、前期調研
058 二、要素挖掘
060 三、構思創意
062 四、設計開發進階
063 五、標志的修正與調整
064 六、標志的標準化制圖
066 七、標志的改良
第三章 VI概念及設計原則
069 **節 CI概述
069 一、CI構成要素
070 二、CI的產生與發展
073 第二節 VI設計的作用
074 第三節 VI設計的原則
074 一、統一性
075 二、獨特性
075 三、國際性
076 四、延展性
076 五、可操作性
077 六、美觀性
077 七、標準化
第四章 VI系統設計
079 **節 VI基礎設計
079 一、企業標志
080 二、標準字
083 三、企業標準色與輔助色
085 四、企業象征形象
086 五、基本要素組合設計
088 第二節 VI應用設計
088 一、辦公事務系統
091 二、交通工具系統
092 三、環境店鋪類
094 四、產品包裝系統
095 五、服飾系統設計
097 六、指示標識類
100 七、旗幟類
102 八、傳統媒體宣傳設計
104 九、網絡傳播設計
105 十、公關禮品設計
第五章 VI手冊的標準化制作
106 **節 VI手冊編制形式與內容
106 一、設計手冊編輯形式
106 二、設計手冊的內容
108 第二節 VI手冊的整體編制與管理
108 一、VI設計手冊編制原則
109 二、VI設計手冊的制作
109 三、VI設計手冊的管理
參考文獻