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包郵 現代廣告通論

出版社:中國傳媒大學出版社出版時間:2019-06-01
開本: 26cm 頁數: 311頁
本類榜單:教材銷量榜
中 圖 價:¥30.1(5.4折) 定價  ¥56.0 登錄后可看到會員價
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現代廣告通論 版權信息

現代廣告通論 內容簡介

  在廣告專業獨特的文化氛圍中,老勾起到一個什么作用呢?我想起碼有三個作用:一是緩沖,二是溝通,三是激勵。老勾脾氣好,這是定福莊有名的,所以,無論是普通校工還是大牌教授,有事都喜歡找老勾說說。老勾不管是誰,肯定會認真傾聽,而且,努力回應,梳理傾訴者的思路同時向積極方向引導。我說老勾像居委會大媽,善于化解種種矛盾,他答,幫不上什么,口頭鼓勵罷了。高校這幾年的環境相當復雜,處在行政與市場的交差復合點上,既無體制優勢也無物質保障,到處充滿灰色的陷阱,花拳繡腿猖獗,實事求是難行。我擔任廣告專業的負責人,常常處于兩難的境地——做事難,不做更難。每到困難的時候,就找老勾商量,每次商量必然是鼓勵和支持,兩人說得興起,就摩拳擦掌上山打虎。無論是早年的《IMI年鑒》還是后來的中國廣告博物館籌備,原先細小粗糙的點子經他一番激勵而演化成轟轟烈烈、有聲有色的大劇。

現代廣告通論 目錄

引言

**編 廣告概述
第1章 廣告概述
**節 廣告概念
一、廣告的定義
二、廣告活動的要素
第二節 廣告的分類
一、根據廣告的受眾來劃分
二、根據廣告的傳播范圍來劃分
三、根據廣告的媒介來劃分
四、根據廣告的功能來劃分
五、根據產品生命周期來劃分
六、根據廣告的目的與效果來劃分
七、根據廣告的訴求方式來劃分
八、根據廣告是否有營利動機來劃分
第2章 廣告活動的本質
**節 作為傳播過程的廣告活動
一、廣告活動概述
二、作為傳播過程的廣告活動
第二節 作為營銷要素的廣告活動
一、市場營銷的重要影響因素
二、市場營銷觀念
三、廣告在營銷組合中的作用
四、廣告在整合營銷傳播中的地位
第3章 廣告歷史
**節 廣告產生的動力及其初始形式
一、古代的西方廣告
二、中世紀的廣告
三、印刷術的發明與廣告
第二節 現代廣告的發展
一、前工業化時期:19世紀以前
二、工業化時期:19世紀初到19世紀末
三、工業時期:20世紀初到20世紀70年代
四、美國廣告業的后工業時期:20世紀80年代以后
第三節 中國廣告的歷史
一、廣告在中國的起源和發展
二、近代中國廣告
三、當代中國廣告
第四節 廣告學說的發展歷程
一、廣告學說的起源
二、廣告學說的發展
第4章 廣告的功能
……

第二編 廣告活動的參與者
第三編 廣告活動

參考文獻
再版后記
三版后記
四版后記
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