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現代廣告通論 版權信息
- ISBN：9787565724411
- 條形碼：9787565724411 ; 978-7-5657-2441-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代廣告通論 內容簡介
在廣告專業獨特的文化氛圍中，老勾起到一個什么作用呢？我想起碼有三個作用：一是緩沖，二是溝通，三是激勵。老勾脾氣好，這是定福莊有名的，所以，無論是普通校工還是大牌教授，有事都喜歡找老勾說說。老勾不管是誰，肯定會認真傾聽，而且，努力回應，梳理傾訴者的思路同時向積極方向引導。我說老勾像居委會大媽，善于化解種種矛盾，他答，幫不上什么，口頭鼓勵罷了。高校這幾年的環境相當復雜，處在行政與市場的交差復合點上，既無體制優勢也無物質保障，到處充滿灰色的陷阱，花拳繡腿猖獗，實事求是難行。我擔任廣告專業的負責人，常常處于兩難的境地——做事難，不做更難。每到困難的時候，就找老勾商量，每次商量必然是鼓勵和支持，兩人說得興起，就摩拳擦掌上山打虎。無論是早年的《IMI年鑒》還是后來的中國廣告博物館籌備，原先細小粗糙的點子經他一番激勵而演化成轟轟烈烈、有聲有色的大劇。
現代廣告通論 目錄
引言
**編 廣告概述
第1章 廣告概述
**節 廣告概念
一、廣告的定義
二、廣告活動的要素
第二節 廣告的分類
一、根據廣告的受眾來劃分
二、根據廣告的傳播范圍來劃分
三、根據廣告的媒介來劃分
四、根據廣告的功能來劃分
五、根據產品生命周期來劃分
六、根據廣告的目的與效果來劃分
七、根據廣告的訴求方式來劃分
八、根據廣告是否有營利動機來劃分
第2章 廣告活動的本質
**節 作為傳播過程的廣告活動
一、廣告活動概述
二、作為傳播過程的廣告活動
第二節 作為營銷要素的廣告活動
一、市場營銷的重要影響因素
二、市場營銷觀念
三、廣告在營銷組合中的作用
四、廣告在整合營銷傳播中的地位
第3章 廣告歷史
**節 廣告產生的動力及其初始形式
一、古代的西方廣告
二、中世紀的廣告
三、印刷術的發明與廣告
第二節 現代廣告的發展
一、前工業化時期：19世紀以前
二、工業化時期：19世紀初到19世紀末
三、工業時期：20世紀初到20世紀70年代
四、美國廣告業的后工業時期：20世紀80年代以后
第三節 中國廣告的歷史
一、廣告在中國的起源和發展
二、近代中國廣告
三、當代中國廣告
第四節 廣告學說的發展歷程
一、廣告學說的起源
二、廣告學說的發展
第4章 廣告的功能
……
第二編 廣告活動的參與者
第三編 廣告活動
參考文獻
再版后記
三版后記
四版后記
**編 廣告概述
第1章 廣告概述
**節 廣告概念
一、廣告的定義
二、廣告活動的要素
第二節 廣告的分類
一、根據廣告的受眾來劃分
二、根據廣告的傳播范圍來劃分
三、根據廣告的媒介來劃分
四、根據廣告的功能來劃分
五、根據產品生命周期來劃分
六、根據廣告的目的與效果來劃分
七、根據廣告的訴求方式來劃分
八、根據廣告是否有營利動機來劃分
第2章 廣告活動的本質
**節 作為傳播過程的廣告活動
一、廣告活動概述
二、作為傳播過程的廣告活動
第二節 作為營銷要素的廣告活動
一、市場營銷的重要影響因素
二、市場營銷觀念
三、廣告在營銷組合中的作用
四、廣告在整合營銷傳播中的地位
第3章 廣告歷史
**節 廣告產生的動力及其初始形式
一、古代的西方廣告
二、中世紀的廣告
三、印刷術的發明與廣告
第二節 現代廣告的發展
一、前工業化時期：19世紀以前
二、工業化時期：19世紀初到19世紀末
三、工業時期：20世紀初到20世紀70年代
四、美國廣告業的后工業時期：20世紀80年代以后
第三節 中國廣告的歷史
一、廣告在中國的起源和發展
二、近代中國廣告
三、當代中國廣告
第四節 廣告學說的發展歷程
一、廣告學說的起源
二、廣告學說的發展
第4章 廣告的功能
……
第二編 廣告活動的參與者
第三編 廣告活動
參考文獻
再版后記
三版后記
四版后記
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