前言 004 **章 包裝插畫相關知識 一、什么是插畫 006 1. 插畫的定義 006 2. 插畫的前世今生 006 3. 插畫設計的應用和發展現狀 006 二、插畫在包裝設計中的作用 007 1. 突出產品信息 007 2. 傳遞人文情感 007 3. 藝術價值向商業價值的轉換 008 4. 促進設計表現手法的創新 009 三、包裝插畫的常見表現形式 010 1. 手繪插畫 010 2. 數字插畫 011 3. 拼貼插畫 012 4. 立體插畫 013 四、包裝插畫的表現手法 014 1. 具象表現手法 014 2. 抽象表現手法 015 3. 幽默表現手法 016 4. 綜合表現手法 017 第二章 經典包裝插畫案例分析 雪花啤酒X 潘虎丨黑獅，非極致不生活 020 190 年歷史的王老吉也能變得萌萌噠 022 實地考察帶給你*直觀的視覺感受 024 中國八十年經典護膚品牌百雀羚在包裝插畫中煥發生機 026 用戶超過1 億的OPPO 拍照手機禮盒插畫設計 028 來自挪威民間的神秘傳說 030 日本武士精神與壽司包裝的完美結合 032 唯美包裝上的四季輪回 034 德國品質般的精美——凌美鋼筆包裝設計 036 用黏土創作的立體插畫居然和零食這么配 038 烏克蘭十七世紀的織物刺繡與當代包裝設計的激情碰撞 040 讓插畫設計插上想象的翅膀 042 商業插畫數字繪圖分解步驟 044 第三章 包裝插畫設計實踐 一、市場定位 046 案例設計實踐 048 二、突出商品特色 076 案例設計實踐 078 三、構思主題 118 案例設計實踐 120 四、色彩設定 156 案例設計實踐 158 五、產生情感共鳴 186 案例設計實踐 188