目錄
**章品牌管理概述1
**節(jié)品牌的定義與內涵2
第二節(jié)品牌的分類10
第三節(jié)品牌的作用16
第四節(jié)品牌管理的內涵19
第五節(jié)品牌管理的流程與內容21
第六節(jié)品牌管理的組織形式30
本章小結36
復習思考36
案例分析37
第二章品牌定位與品牌個性39
**節(jié)品牌定位的內涵41
第二節(jié)品牌定位的過程45
第三節(jié)品牌定位的策略53
第四節(jié)品牌的重定位60
第五節(jié)品牌個性的內涵64
第六節(jié)品牌個性的來源與塑造69
本章小結73
復習思考74
案例分析75
第三章品牌設計77
**節(jié)品牌設計原則78
第二節(jié)品牌名稱設計81
第三節(jié)品牌標志設計91
本章小結102
復習思考103
案例分析103第四章品牌傳播105
**節(jié)品牌傳播概述105
第二節(jié)自媒體傳播111
第三節(jié)大眾媒體傳播119
第四節(jié)整合營銷傳播138
本章小結143
復習思考144
案例分析144
第五章品牌組合147
**節(jié)品牌組合概述148
第二節(jié)品牌組合的戰(zhàn)略框架149
第三節(jié)品牌組合戰(zhàn)略的類型155
第四節(jié)品牌組合的管理167
本章小結175
復習思考175
案例分析176
第六章品牌延伸178
**節(jié)品牌延伸概述179
第二節(jié)品牌延伸的成功因素186
第三節(jié)品牌延伸的步驟189
本章小結194
復習思考194
案例分析195
第七章品牌國際化196
**節(jié)品牌國際化概述197
第二節(jié)品牌國際化的動因與障礙200
第三節(jié)品牌國際化戰(zhàn)略204
本章小結210
復習思考210
案例分析211
第八章品牌維護和危機管理212
**節(jié)品牌維護概述212
第二節(jié)品牌維護的策略215
第三節(jié)品牌危機概述226
第四節(jié)品牌危機管理230
本章小結237
復習思考238
案例分析238
第九章品牌資產(chǎn)管理240
**節(jié)品牌資產(chǎn)概述240
第二節(jié)品牌資產(chǎn)的建立249
第三節(jié)品牌資產(chǎn)的評估255
本章小結262
復習思考262
案例分析263
參考文獻264